【摘要】：團購已成為我國商家的新型營銷模式和消費者的時尚購物方式,在某種程度上實現(xiàn)了市場雙贏的效果,而商家和消費者作為市場中兩個重要的參與主體,其行為之間存在相互影響.基于雙邊市場理論,采用格蘭杰因果檢驗方法,研究了團購市場的雙邊市場特征.結(jié)果表明,我國團購市場是具有明顯交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊市場.利用時間序列模型和面板數(shù)據(jù),分析了雙邊規(guī)模的影響因素.實證結(jié)果顯示,我國團購市場商戶規(guī)模與消費者規(guī)模的相關(guān)度較高,電子消費者規(guī)模受物價水平和消費習慣的影響,并據(jù)此提出了有利于我國團購市場健康有序發(fā)展的建議.
[Abstract]:Group purchase has become a new marketing mode for Chinese merchants and a fashion shopping mode for consumers, which to some extent has realized the win-win effect of the market, and the merchants and consumers are the two important participants in the market. There is interaction between their behavior. Based on the theory of bilateral market, Granger causality test is used to study the characteristics of group buying market. The results show that the group-buying market in China is a bilateral market with obvious cross-network externalities. Using time series model and panel data, the influence factors of bilateral scale are analyzed. The empirical results show that the scale of group buying market in China is highly correlated with the scale of consumers, and the scale of electronic consumers is affected by the price level and consumption habits. Based on this, some suggestions are put forward for the healthy and orderly development of the group purchase market in China.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號】：F724.6;F224

【參考文獻】

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本文編號：2336076