【摘要】：人類對全球資源的不斷消耗,引起了環(huán)境的改變,隨著人們對生存環(huán)境的日益重視,環(huán)境保護已經(jīng)成為一個世界關注的焦點。世界各國對環(huán)境保護的要求不斷提高,節(jié)能在環(huán)境保護中所起到的作用也越來越被各國所重視。在所有建筑能耗中,建筑圍護結(jié)構(gòu)的能耗所占比例較大,而外墻面積又占圍護結(jié)構(gòu)絕大部分,因為外墻保溫隔熱技術(shù)處理對降低建筑耗能和提高室內(nèi)舒服性關系巨大,所以外墻保溫技術(shù)應運而生。縱觀國內(nèi)外建筑墻體保溫的發(fā)展歷史,建筑外墻外保溫已逐漸成為外墻保溫的最主要的和應用最廣泛的技術(shù)。外墻保溫產(chǎn)品也逐步受到人們的青睞,具有廣闊的市場前景。我國建筑保溫從上世紀七十年代開始,才越來越被社會所重視。隨著國家建筑節(jié)能標準的強制執(zhí)行,外墻保溫行業(yè)的進一步規(guī)范,外墻外保溫行業(yè)的市場容量會進一步增大,行業(yè)蘊含商機無限。建筑外墻保溫行業(yè)前景廣闊,據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,到2014年,與建筑保溫行業(yè)相關的企業(yè)已達上萬家,雖然數(shù)目眾多,但整體規(guī)模偏小,市場競爭不規(guī)范,競爭激烈。生產(chǎn)外墻外保溫產(chǎn)品的G企業(yè)如何把握市場機遇,提高市場占有率,制訂有效的市場營銷策略變得尤為重要。本文以G企業(yè)為背景,依據(jù)4C市場營銷理論,運用PEST研究方法,從G企業(yè)建筑外墻外保溫產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀入手分析其在產(chǎn)品,營銷渠道,溝通等方面存在問題,進而對G企業(yè)的宏觀環(huán)境、客戶需求、競爭對手進行分析,并對G企業(yè)內(nèi)部也進行了優(yōu)劣勢分析�；诖�,提出G企業(yè)建筑外墻保溫材料市場營銷策略的改進建議以及營銷策略順利實施的保障措施。本研究得出結(jié)論,即在當今激烈的市場競爭中,企業(yè)要想生存并有良好的發(fā)展,就必須從公司實際出發(fā),了解顧客需求,細分顧客市場,做好針對營銷,改進和制定營銷策略,從顧客求出發(fā),降低顧客購買成本,完善營銷渠道,增強和顧客的溝通,并把改進付諸行動。本文的研究,對同行業(yè)企業(yè)的營銷策略制定也有一定的幫助的借鑒作用。
[Abstract]:Human consumption of global resources has caused environmental changes. With the increasing attention to the living environment, environmental protection has become the focus of attention of the world. The requirement of environmental protection is increasing all over the world, and the role of energy conservation in environmental protection has been paid more and more attention. In all the building energy consumption, the energy consumption of the building envelope structure accounts for a large proportion, and the external wall area accounts for the vast majority of the envelope structure, because the thermal insulation technology of the external wall has a great relationship to reduce the building energy consumption and improve the indoor comfort. So the external wall insulation technology came into being. Throughout the history of building wall insulation at home and abroad, external wall insulation has gradually become the most important and most widely used technology of external wall insulation. Wall insulation products are gradually favored by people, with broad market prospects. Building insulation in our country has been paid more and more attention to by the society since the seventies of last century. With the enforcement of national building energy conservation standards and the further standardization of external wall insulation industry, the market capacity of external wall insulation industry will further increase, and the industry contains unlimited business opportunities. According to relevant data statistics, by 2014, the number of enterprises related to building insulation industry has reached tens of thousands, although the number is numerous, the overall scale is small, the market competition is not standard, the competition is fierce. How to grasp the market opportunity, increase the market share and formulate the effective marketing strategy for the G enterprise which produces the exterior wall external insulation product becomes particularly important. Taking G enterprise as the background, according to the marketing theory of 4C, using the research method of PEST, this paper analyzes the existing problems in the aspects of product, marketing channel, communication and so on, from the current situation of the marketing of external insulation product of G enterprise building exterior wall. Then, the macro environment, customer demand and competitors of G enterprise are analyzed, and the advantages and disadvantages of G enterprise are also analyzed. Based on this, the paper puts forward some suggestions to improve the marketing strategy of exterior wall insulation material of G enterprise and the guarantee measures for the successful implementation of the marketing strategy. The conclusion of this study is that in order to survive and develop well in today's fierce market competition, enterprises must start from the company's reality, understand customer demand, segment customer market, do well in marketing, improve and formulate marketing strategy. From customer demand, reduce customer purchase cost, perfect marketing channel, strengthen communication with customer, and put the improvement into practice. The research in this paper is helpful to the marketing strategy of the same industry.
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.92;F274

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