【摘要】：運(yùn)用案例分析法等,研究我國體育明星的社交媒體傳播現(xiàn)狀。主要結(jié)論:我國體育明星在社交媒體中進(jìn)行傳播活動(dòng)能夠更好地同大眾進(jìn)行交流,有利于塑造自身形象、推廣體育運(yùn)動(dòng)、傳播體育文化;體育明星在社交媒體傳播中存在媒介使用能力和信息創(chuàng)造能力不足,所使用的社交媒體較為單一,缺少國際傳播視野,商業(yè)性內(nèi)容偏多,體育專業(yè)內(nèi)容不足,活躍熱度呈現(xiàn)周期性等問題。建議:多樣化使用社交媒體,重視國際化傳播,適度進(jìn)行商業(yè)營銷,提高體育專業(yè)內(nèi)容傳播比重,提高媒介素養(yǎng)等。
[Abstract]:Using the case analysis method, this paper studies the current situation of social media communication of sports stars in China. The main conclusions are as follows: the communication activities of Chinese sports stars in social media can better communicate with the public, help to shape their own image, promote sports, and spread sports culture; Sports stars have insufficient ability to use media and create information in the communication of social media, the social media used is relatively single, lack of international communication vision, more commercial content, lack of sports professional content. Active heat shows periodicity and so on. The suggestions are to diversify the use of social media, to attach importance to international communication, to conduct appropriate commercial marketing, to increase the proportion of sports professional content dissemination, and to improve media literacy and so on.
【作者單位】： 武漢體育學(xué)院研究生院;福建師范大學(xué)體育學(xué)博士后流動(dòng)站;武漢體育學(xué)院期刊社;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(15BTY091)
【分類號】：G206;G80-05

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本文編號：2230327