【摘要】：正廣告投放時(shí)的跨媒介組合策略效果研究可以幫助營銷者與目標(biāo)消費(fèi)者做更多的有效接觸以理解不同媒介組合對轉(zhuǎn)變品牌看法或促成購買的影響;同時(shí),合適的媒介組合策略也可以避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)并在適合的時(shí)機(jī)與節(jié)點(diǎn)上讓廣告到達(dá)消費(fèi)者,因此受到學(xué)界和業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。而隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的不斷普及,廣告的跨媒體組合策略發(fā)生了根本變化,從而導(dǎo)致有關(guān)跨媒體廣告效果的研究也出現(xiàn)了以下重要轉(zhuǎn)向。一、更加關(guān)注跨媒體廣告的即時(shí)效果和順序效應(yīng)
[Abstract]:Research on the effects of cross-media combination strategies in positive advertising can help marketers and target consumers to reach out more effectively to understand the impact of different media combinations on changing brand perceptions or facilitating purchases; at the same time, The appropriate media combination strategy can also avoid the waste of advertising budget and allow advertising to reach consumers at the right time and node. With the popularity of new media such as network, mobile phone and so on, the cross-media combination strategy of advertising has undergone a fundamental change, which leads to the following important turn in the research of cross-media advertising effect. First, more attention should be paid to the immediate and sequential effects of cross-media advertising.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號】：F713.8;F274

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本文編號：2229693