【摘要】：低碳技術(shù)營銷是以低碳發(fā)展為基本目標(biāo),以低碳技術(shù)為關(guān)鍵要素,對產(chǎn)品、營銷渠道、品牌傳播、消費者培育等進(jìn)行創(chuàng)新與變革的低碳化的新型營銷模式。從五大發(fā)展理念視角來看,低碳技術(shù)營銷的問題主要表現(xiàn)在創(chuàng)新不夠、協(xié)調(diào)失衡、綠色缺失、開放不足、共享匱乏等方面。構(gòu)建低碳技術(shù)營銷模式應(yīng)以五大發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng),以創(chuàng)新發(fā)展為動力提升低碳技術(shù)營銷競爭力,以協(xié)調(diào)發(fā)展為要求構(gòu)建多元化營銷體系,以綠色發(fā)展為方向塑造低碳營銷品牌形象,以開放發(fā)展為支撐構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化營銷渠道,以共享發(fā)展為保障選擇低碳化與差異化的促銷策略。
[Abstract]:Low-carbon technology marketing is a new type of low-carbon marketing model, which takes low-carbon development as the basic goal, low-carbon technology as the key element, innovation and transformation of products, marketing channels, brand communication, consumer cultivation and so on. From the perspective of five development concepts, the problems of low-carbon technology marketing are mainly reflected in insufficient innovation, unbalance of coordination, lack of green, lack of openness, lack of sharing, and so on. The construction of low-carbon technology marketing model should be guided by five major development concepts, promote the competitiveness of low-carbon technology marketing with innovative development as the driving force, and build a diversified marketing system with coordinated development as the requirement. In the direction of green development, the brand image of low-carbon marketing is molded, the network marketing channel is constructed with the support of open development, and the promotion strategy of low carbonization and differentiation is chosen as the guarantee of shared development.
【作者單位】： 湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系;北京市社會科學(xué)院市情調(diào)查研究中心;湖南師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“生態(tài)文明視域下國家低碳創(chuàng)新體系建設(shè)研究”(項目編號:14BGL099) 北京市社科院重點課題“京津冀霧霾治理與低碳協(xié)同發(fā)展研究”(項目編號:2017A3682)
【分類號】：F274

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4 本報記者 傅sヶ，

本文編號：2204604