【摘要】：受歐美金融危機(jī)以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，中國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，表現(xiàn)在市場上則是消費(fèi)者開始謹(jǐn)慎消費(fèi)，企業(yè)產(chǎn)銷受阻。開發(fā)新產(chǎn)品成為企業(yè)生存、發(fā)展及獲得競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要途徑。然而，新產(chǎn)品上市的失敗率非常令人吃驚，絕大多數(shù)的新產(chǎn)品均會遇到創(chuàng)新抗拒。 研究表明，創(chuàng)新擴(kuò)散的重要（傳播）渠道是社會網(wǎng)絡(luò)，因此社會網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者創(chuàng)新抗拒的影響必然不可低估。本研究通過對復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)以及創(chuàng)新抗拒的相關(guān)研究進(jìn)行回顧，研究了復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新抗拒的關(guān)系，希望了解創(chuàng)新產(chǎn)品在何種結(jié)構(gòu)的社會網(wǎng)絡(luò)中更易擴(kuò)散失敗，為企業(yè)規(guī)避復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)帶來的創(chuàng)新抗拒風(fēng)險(xiǎn)，以及科學(xué)利用復(fù)雜社會網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者創(chuàng)新采用提供一定的參考和借鑒。 本文通過建模與仿真的方法，選擇小世界網(wǎng)絡(luò)模型代表實(shí)際社會網(wǎng)絡(luò)，用微觀擴(kuò)散模型模擬實(shí)際的創(chuàng)新擴(kuò)散過程。仿真研究發(fā)現(xiàn)，，在連接更加隨機(jī)的社會網(wǎng)絡(luò)中反而更容易出現(xiàn)創(chuàng)新抗拒，而且社會網(wǎng)絡(luò)中的初始使用者人數(shù)較少時(shí)，創(chuàng)新也不易擴(kuò)散成功。同時(shí)本文基于社會網(wǎng)絡(luò)的視角，通過對比說明移動即時(shí)通信應(yīng)用—米聊擴(kuò)散失敗的原因，從側(cè)面說明了本文仿真結(jié)果具有一定的實(shí)際解釋力度。最后就新產(chǎn)品上市時(shí)，如何減少市場的創(chuàng)新抗拒給出了營銷建議。
[Abstract]:Affected by the financial crisis in Europe and the United States and the adjustment of the domestic industrial structure, China's economic growth rate has continued to slow, and in the market, consumers are beginning to consume cautiously, and enterprises' production and sales are blocked. Developing new products has become an important way for enterprises to survive, develop and gain competitive advantage. However, the failure rate of new products to market is very surprising, most new products will encounter innovation resistance. The research shows that the important channel of innovation diffusion is social network, so the influence of social network on consumer innovation resistance must not be underestimated. By reviewing the research of complex social network and innovation resistance, this study studies the relationship between complex social network structure and innovation resistance, and hopes to understand the structure in which innovative products are more prone to proliferation and failure. It provides a certain reference for enterprises to avoid the risk of innovation resistance brought by complex social networks and to scientifically use complex social networks to influence consumer innovation adoption. In this paper, the small-world network model is chosen to represent the actual social network through modeling and simulation, and the micro-diffusion model is used to simulate the actual innovation diffusion process. Simulation results show that innovation resistance is more likely to occur in social networks with more random connections, and innovation is not easy to spread successfully when the number of initial users in social networks is small. At the same time, based on the perspective of social network, this paper compares the reasons for the failure of mobile instant messaging application-Mi chat diffusion, and shows that the simulation results in this paper have a certain degree of practical explanation. Finally, the paper gives the marketing advice on how to reduce the market innovation resistance when the new product goes on sale.
【學(xué)位授予單位】：武漢科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：O157.5

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2201093