【摘要】：互聯網時代的現代旅游業(yè)正邁向數字化、信息化、智能化。科學技術的應用以及智慧景區(qū)的建設都對旅游景區(qū)的營銷提出了新的要求,景區(qū)營銷也相應的從傳統(tǒng)媒體營銷轉向互聯網時代的新媒體營銷。本文以三清山景區(qū)為案例地,運用問卷調查法和訪談法對互聯網時代背景下的景區(qū)旅游新媒體營銷策略進行研究。研究結果表明:(1)新媒體營銷有方式柔和、范圍廣泛、個性互動、過程簡單、成本低廉的優(yōu)勢。景區(qū)營銷從傳統(tǒng)媒體營銷轉向互聯網新媒體營銷是適應現代科技發(fā)展環(huán)境下旅游營銷的客觀要求。(2)博客、微博、門戶網站、視頻網站、QQ空間、朋友圈空間、旅游微信的重要性高、傳播效果好,是三清山景區(qū)旅游新媒體營銷的重要手段;電子雜志、搜索引擎、社交網站重要性不高、傳播效果不好,不適合成為三清山景區(qū)旅游新媒體營銷的主要手段;網絡社區(qū)雖然重要性高,但效果不理想,是三清山景區(qū)旅游新媒體營銷未來需要大力改進的方面。(3)當前三清山景區(qū)旅游新媒體營銷存在的主要問題有:營銷效率有待提高、新媒體營銷深度和廣度有待拓展、新媒體營銷內容需進一步深化、新媒體營銷有機整合趨勢有待推進、傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷有待互利結合、新媒體營銷方式需進一步創(chuàng)新等。(4)提高新媒體營銷效率、拓展新媒體營銷深度和廣度、深化新媒體營銷內涵、推進新媒體營銷整合、完善新媒體營銷平臺、借鑒新媒體營銷方法是提升三清山景區(qū)旅游新媒體營銷效果的優(yōu)化策略。
[Abstract]:Modern tourism in the Internet age is moving towards digitization, information and intelligence. The application of science and technology and the construction of intelligent scenic spots have put forward new requirements for the marketing of tourist attractions, and the marketing of scenic spots has correspondingly shifted from the traditional media marketing to the new media marketing in the Internet era. This paper takes Sanqing Mountain Scenic spot as a case study, using the method of questionnaire and interview to study the marketing strategy of tourist new media in scenic spot under the background of Internet era. The results show that: (1) New media marketing has the advantages of soft way, wide range, individual interaction, simple process and low cost. Scenic area marketing from traditional media marketing to Internet new media marketing is the objective requirement of tourism marketing in the environment of modern science and technology development. (2) blog, Weibo, portal, video site, QQ space, friends space, The importance of tourism WeChat is high, the effect of communication is good, is an important means of tourism new media marketing in Sanqingshan scenic spot; electronic magazines, search engines, social networking sites are not of great importance, and the communication effect is not good. It is not suitable to be the main means of marketing new tourist media in Sanqing Mountain Scenic spot. Although the importance of network community is high, the effect is not ideal. It is the aspect that the new media marketing of tourism in Sanqingshan scenic spot needs to be improved greatly in the future. (3) the main problems existing in the new media marketing of tourism in Sanqingshan scenic spot at present are: the marketing efficiency needs to be improved, the depth and breadth of the new media marketing need to be expanded, The content of new media marketing needs to be further deepened, the trend of organic integration of new media marketing needs to be promoted, the combination of traditional marketing and new media marketing needs to be mutually beneficial, and the new media marketing methods need to be further innovated. (4) improve the efficiency of new media marketing. To expand the depth and breadth of new media marketing, deepen the connotation of new media marketing, promote the integration of new media marketing, perfect the new media marketing platform, and learn from the new media marketing methods are the optimization strategies to improve the effect of new media marketing in Sanqingshan scenic spot.
【學位授予單位】：江西財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F592.7;F274

【參考文獻】

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本文編號：2194321