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營銷策劃

dior品牌營銷策略

2016-03-15 發(fā)布人：jf-001

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資源類別：營銷策略

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更新時間：2016-03-15 10:44:58

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dior品牌營銷策略這篇文章的主要內容講的是關于dior品牌在市場上的品牌營銷策略，品牌營銷就是指的通過市場營銷是的客戶形成對企業(yè)的品牌的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得保持競爭優(yōu)勢，就必須構建高品位的營銷的理念。就是去把企業(yè)的產品特定形象通過某種手段深刻地映入市場消費者的心中。下面這篇是關于dior品牌營銷策略的文章分享，感興趣的朋友一起來看看這篇由資料站為您提供的文章。

dior品牌營銷策略
目錄

一．市場調研分析
1．中國市場分析
在全世界的香水銷售量目前持續(xù)降低的情形下，巴黎和紐約的香水制造商開始將中國作為重點。而事實上，中國人過去并沒有使用香水的習慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國，香水仍是一件相對新鮮的事物。中國人直到20世紀初才開始使用帶香味的沐浴用品—這些產品的功能是提神和預防蚊蟲。直到1980年代，西方的香水才開始被引進到國內，而直到今天，中國消費者仍然偏好輕盈而簡單的氣味。 迪奧從1949年一直發(fā)展到今天，備受人們關注，它是時代潮流前進的代表作，也是一種尊貴的象征。

二．市場細分
1、區(qū)域細分：在不同的地區(qū)，可推行不同的款式。
2、客戶群細分：根據年齡、性別、職業(yè)的不同進行細分。
3、心理細分：根據消費者的社會階層、生活方式及個性特點進行細分。
4、行為分析：根據消費者對迪奧的消費情況以及忠誠度進行細分。
5、閃耀高端市場
迪奧最初進入中國化妝品市場，時逢中國人奢侈品消費意識萌芽，媒體開始對奢侈品品牌進行滲透式文化傳播，這為其對市場的開啟奠定了輿論根基。

三．目標客戶群定位
定位高端盡顯尊華。
一直以來，迪奧都以其優(yōu)雅又不失活力的設計風格引領著國際時尚界的潮流風向。迪奧推出的桀驁男士淡香水再次洋溢出優(yōu)雅清新的成熟氣息，征服了無數(shù)時尚高端人群的挑剔嗅覺。
例如此款香水邀請裘德•洛作為代言人，其高貴的紳士氣質與產品的優(yōu)雅內蘊相得益彰，，為廣告吸引了大量講求品位的時尚擁躉。
迪奧男士化妝品:到男士化妝品市場挖掘富礦
迪奧真我香水將目標客戶群鎖定在了高端女性人士

四．市場定位
1、定位方法：以產品類型進行定位、以消費者不同需求定位、根據競爭者定位情況采取抗衡性定位、根據產品檔次進行定位或者根據消費者購買能力進行定位。
2、定位策略：限定競爭對手、滿足顧客偏好、了解市場需求、了解競爭對手實力、了解市場購買能力、了解消費者消費習慣及制定合理策略。

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