本文關(guān)鍵詞：品牌營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

分享最適合中國企業(yè)的品牌營銷策略，一個品牌若想在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，必須采取多方位的營銷策略。如企業(yè)可通過主動參與解決特殊性的社會問題，塑造自己在公眾中的良好形 象。這樣既服務(wù)了社會又宣傳了自己。企業(yè)還可通過定位營銷時空、占領(lǐng)重要傳媒、服務(wù)特定消費(fèi)者、聯(lián)系著名人物與組織、結(jié)合重大社會事件等多種形式加深自己 品牌在消費(fèi)者心目中的印象。

1、品牌定位：

產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場，首先需要的是品牌定位。這種定位不是產(chǎn)品本身質(zhì)量的定位，而是出廠后的市場定位，它取決于你對未來的潛在顧客心智中留下了 多少印象，也就是在市場中找到一種共同的“語言”，以此來說服和

贏得顧客。

因此，我們所聯(lián)系的不是產(chǎn)品的本身，而是產(chǎn)品的品牌，即一個產(chǎn)品名稱、詞語、標(biāo) 記、符號和設(shè)計及這些因素的組合，如何把這些組合信息定位于顧客心中呢?

首先要第一或最先進(jìn)入人腦，占有這一優(yōu)勢比第二品牌要多一倍的市場主動;站在巨人 的肩膀，爬上別人所占有的階梯;順?biāo)浦劭裳杆僬碱I(lǐng)市場，如“七喜”汽水定位非可樂即是成功的一例;以低價定位和以高價定位這兩種極端策略，也有利于產(chǎn)品 的市場定位啟動。當(dāng)一個產(chǎn)品找不到一個好的市場“空隙”時，它必須重新定位，以嶄新的品牌創(chuàng)造一個新的市場空間。

2、單品牌和多品牌戰(zhàn)略權(quán)衡：

一個成功的品牌在初創(chuàng)階段，應(yīng)選擇單一品牌發(fā)展策略，使用單一品牌的好處即企業(yè)的所有產(chǎn)品使用同一品牌可以大大提高企業(yè)的知名度，使企業(yè)在推出 新產(chǎn)品的命名中省去許多麻煩，并降低了消費(fèi)者在接受新產(chǎn)品時所遇到的阻力和風(fēng)險，也為企業(yè)節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。

但是經(jīng)營者也應(yīng)看到其單一品牌經(jīng)營的局限性：如企業(yè)的一個產(chǎn)品出了問題，就會殃及全體，任何一個產(chǎn)品的失敗都會使整個家族產(chǎn)品蒙受重大損失，而且，使用單一品牌的企業(yè)，要求它對其所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品在產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、質(zhì)量、包裝、定價等各方面要做到完美一致，這是很困難的。所以，企業(yè)可以按產(chǎn)品的分類不同采取多品牌命名，盡可能地擴(kuò)大自己的目標(biāo) 消費(fèi)群。

3、品牌命名：

品牌是一個企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)和最佳經(jīng)濟(jì)效益的載體，從某種意義上講，它已成為一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。

要實(shí)現(xiàn)從品牌到名牌的過渡，需要從以下幾方面著手：創(chuàng)名牌應(yīng)以高質(zhì)量為基礎(chǔ)，，優(yōu)良的品質(zhì)是名牌的根本保證，質(zhì)量是名牌的生命，企業(yè)應(yīng)樹立超前質(zhì)量意識;注重新產(chǎn)品的命名，成功的命名給產(chǎn)品的順利占領(lǐng)和擴(kuò)大市場起到催化作用;

抓住各種時機(jī)擴(kuò)大牌子的影響，為企業(yè)產(chǎn)品在市場上扎根打下堅實(shí)的基礎(chǔ);適時運(yùn)用商業(yè)廣告宣傳，促進(jìn)名牌市場的定位進(jìn) 程;樹立正確的營銷觀念，應(yīng)以“形象導(dǎo)向”營銷為指導(dǎo)性營銷觀念，促進(jìn)企業(yè)品牌的創(chuàng)立和完善。

4、品牌營銷：

品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌營銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨(dú)特設(shè)計、以及富有象征吸引力的名稱等。

而服務(wù)是在銷售過程當(dāng)中或售后服務(wù)中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的。買得開心，用得放心。

縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來看，目前市場上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多，從消費(fèi)者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。

從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，注重雙贏，贏得終身顧客。

5、品牌保護(hù)：

隨著市場競爭激烈化程度的愈加飽和，企業(yè)不僅要時刻防備競爭者的挑戰(zhàn)，而且還要加強(qiáng)對自身品牌的保護(hù)。 

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