【摘要】：受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管及網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷模式等因素影響,網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題已然成為較為突出的社會(huì)問(wèn)題。本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)廣告習(xí)性的表現(xiàn),深入探究其生態(tài)環(huán)境,既有制度約束不夠、監(jiān)管機(jī)制缺失等外因,也有網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境自身弱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告制作團(tuán)隊(duì)不成熟等內(nèi)因。治理網(wǎng)絡(luò)廣告低俗化習(xí)性,應(yīng)從立法、監(jiān)管、傳播模式、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等層面入手進(jìn)行系統(tǒng)化、立體化的制度設(shè)計(jì)。
[Abstract]:Influenced by the Internet technology, the nature of the Internet, the supervision of the Internet advertising and the mode of the network advertising marketing, the ecological environment of the Internet advertising has become a more prominent social problem. This paper, through the analysis of the performance of the Internet advertising habits, deeply explores its ecological environment, which has both the lack of institutional constraints, the lack of regulatory mechanism and other external causes. There are internal reasons for the weakness of the network communication environment and the immaturity of the network advertising production team. To control the vulgarization of the network advertising, the systematic and three-dimensional system design should be carried out from the aspects of legislation, supervision, communication mode and network technology.
【作者單位】： 成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院;
【基金】：成都理工大學(xué)人才隊(duì)伍建設(shè)優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“媒介文化傳播與經(jīng)營(yíng)”階段性成果,編號(hào):10912-KYTD201408
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2150223