【摘要】：正植入式廣告(Product Placement)是一種廣告營(yíng)銷手段,它是指廣告商或生產(chǎn)公司為了銷售產(chǎn)品,把產(chǎn)品或其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入視聽(tīng)媒體中,使受眾在觀看電視、電影及其他活動(dòng)的過(guò)程中,就能自然地接觸到品牌和產(chǎn)品的相關(guān)信息,以達(dá)到潛移默化的宣傳效果(1)。在我國(guó),隨著電視活動(dòng)營(yíng)銷的不斷發(fā)展,依托于大型活動(dòng)營(yíng)銷的植入式廣告發(fā)展迅猛,很多電視臺(tái)將其視為發(fā)行、常規(guī)硬性廣告之外的重要補(bǔ)充。
[Abstract]:Implantable advertising (Product Placement) is an advertising marketing tool. It means that advertisers or production companies integrate the representative audio-visual brand symbols of products or their services into the audio-visual media to enable the audience to watch TV in order to sell their products. In the process of film and other activities, you can naturally get access to brand and product information, in order to achieve a subtle publicity effect (1). In our country, with the continuous development of TV campaign marketing and the rapid development of implantable advertising relying on large-scale activity marketing, many TV stations regard it as an important supplement to the regular hard advertising.
【作者單位】： 湖北廣播電視臺(tái);
【分類號(hào)】：F713.8;G229.2

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本文編號(hào)：2149745