【摘要】：正由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性迎合了動(dòng)畫(huà)廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn),其達(dá)到的效果是"1+12"。兩個(gè)"1"分別代表著動(dòng)畫(huà)廣告和互聯(lián)網(wǎng),"2"代表的就是品牌傳播的張力效應(yīng)。理念張力首先,動(dòng)畫(huà)廣告在制作上需要制作者運(yùn)用動(dòng)畫(huà)思維和營(yíng)銷理念,也就是說(shuō),要把動(dòng)畫(huà)廣告當(dāng)成一件藝術(shù)品去制作,然后把它當(dāng)成商品去營(yíng)銷。只有把消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái),才能讓動(dòng)畫(huà)廣告所傳達(dá)的信息得到傳播。那么,在動(dòng)畫(huà)本身的藝術(shù)性上就要下足工夫,把
[Abstract]:Because of the openness and interactivity of the Internet, it caters to the characteristics of animated advertising communication, and its effect is "112". Two "1" represent animation advertising and Internet respectively, "2" represents the tension effect of brand communication. First of all, animation advertising needs to use animation thinking and marketing ideas, that is to say, animation advertising should be made as a work of art, and then be marketed as a commodity. Only by attracting the attention of consumers can the information conveyed by animated advertisements be disseminated. Well, in the artistic nature of the animation itself, we have to work hard to bring the
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;J954

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 楊曉佳,蔡曉梅;旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2005年15期

3 衛(wèi)毓博;初渤涵;;從《蝸居》對(duì)大眾文化意義指涉的反思[J];北方文學(xué)(下半月);2011年12期

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6 楊敏麗;;手機(jī)廣告基本商業(yè)營(yíng)銷模式探析[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月);2008年06期

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8 洪佳婧;;國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站前置性貼片廣告研究[J];東南傳播;2010年10期

9 寧翔;;論新媒體廣告的現(xiàn)狀與未來(lái)[J];電影評(píng)介;2009年17期

10 王冀杰;;淺論動(dòng)畫(huà)廣告[J];大眾文藝;2010年18期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 蔣冬青;;新媒體對(duì)政府輿論監(jiān)督的影響與引導(dǎo)策略[A];中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)2011年年會(huì)暨“加強(qiáng)行政管理研究，推動(dòng)政府體制改革”研討會(huì)論文集[C];2011年

2 袁清秀;;廣告新環(huán)境下的信息設(shè)計(jì)研究[A];創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展——吉林省第七屆科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2012年

3 蔣冬青;;新媒體對(duì)政府危機(jī)管理的影響與引導(dǎo)策略研究[A];湖北行政管理論壇（2012）——行政體制改革與政府能力建設(shè)研究[C];2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 楊娟;中國(guó)媒介生產(chǎn)融合研究[D];華東師范大學(xué);2011年

2 夏源;新媒體政府規(guī)制研究[D];浙江大學(xué);2012年

3 王虎;中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展若干問(wèn)題研究[D];華東師范大學(xué);2008年

4 趙敏;新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究[D];山東大學(xué);2012年

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6 姜帆;數(shù)字傳播背景下廣告的生存與發(fā)展研究[D];武漢大學(xué);2010年

7 羅宜虹;我國(guó)官方新聞網(wǎng)站的公共危機(jī)傳播研究[D];武漢大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉為龍;手機(jī)廣告的媒介應(yīng)用與設(shè)計(jì)研究[D];北京印刷學(xué)院;2010年

2 蔣琛;蛻變—雜志廣告的創(chuàng)意途徑[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

3 李卓君;網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介生態(tài)學(xué)研究[D];西南大學(xué);2011年

4 孫姣姣;新媒體環(huán)境下政府風(fēng)險(xiǎn)溝通機(jī)制研究[D];暨南大學(xué);2011年

5 張雪思;新媒體時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)化報(bào)紙生存探析[D];陜西師范大學(xué);2011年

6 周翠;手機(jī)報(bào)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探析[D];華南理工大學(xué);2011年

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9 唐慧琳;網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告互動(dòng)傳播研究[D];華中科技大學(xué);2010年

10 黃麗珍;網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)探析[D];華中科技大學(xué);2010年

【相似文獻(xiàn)】

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1 王冀杰;;淺論動(dòng)畫(huà)廣告[J];大眾文藝;2010年18期

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4 肖玉琴;;動(dòng)畫(huà)廣告:俘獲E世代的傳播天使[J];廣告大觀(綜合版);2009年07期

5 于莉;劉洋;;動(dòng)畫(huà)廣告塑造品牌模式及原則研究[J];才智;2014年09期

6 馮易;;解讀動(dòng)畫(huà)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的意象性[J];新聞界;2012年08期

7 黃恩武;;影視動(dòng)畫(huà)廣告的敘事方法研究——從共性到個(gè)性[J];長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào);2012年07期

8 孫曉宇;;淺談Flash動(dòng)畫(huà)廣告[J];鴨綠江(下半月版);2014年02期

9 張曉嵐;;Flash動(dòng)畫(huà)廣告——藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2013年05期

10 李媛媛;王冰;矯寧;;創(chuàng)意靈動(dòng) 手法多樣——論中國(guó)與韓國(guó)電視動(dòng)畫(huà)廣告藝術(shù)的運(yùn)用[J];山東文學(xué);2009年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 李亦凡;動(dòng)畫(huà)在廣告中的應(yīng)用研究[D];西北大學(xué);2014年

2 李鵬;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展策略研究[D];山東大學(xué);2013年

3 趙世彩;動(dòng)畫(huà)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：2148868