【摘要】：促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式就是推廣和營銷少數(shù)民族特色產(chǎn)品。當(dāng)前,對(duì)某個(gè)具體的少數(shù)民族特色產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行研究的文獻(xiàn)較多,而對(duì)其整體的營銷傳播策略進(jìn)行研究的文獻(xiàn)較少。在此背景下,本文首先界定了整合營銷傳播的概念。其次,介紹了少數(shù)民族特色產(chǎn)品的特點(diǎn)。再次,分析了少數(shù)民族特色產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。最后,在整合營銷傳播視角下,從廣告、公共關(guān)系、社會(huì)化媒體以及差異化營銷等方面提出了少數(shù)民族特色產(chǎn)品的營銷傳播策略。
[Abstract]:The important way to promote the economic development of minority areas is to promote and market the products with minority characteristics. At present, there are more literatures on the marketing strategy of a specific product with minority characteristics, but less on its overall marketing communication strategy. In this context, this paper first defines the concept of integrated marketing communication. Secondly, the characteristics of the products with minority characteristics are introduced. Thirdly, it analyzes the market segmentation, target market and market positioning of the products with minority characteristics. Finally, from the perspective of integrated marketing communication, this paper puts forward the marketing communication strategy of minority characteristic products from the aspects of advertising, public relations, social media and differential marketing.
【作者單位】： 南昌工程學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：江西高校人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“企業(yè)軟實(shí)力與企業(yè)績效關(guān)系的實(shí)證研究:以企業(yè)與利益相關(guān)者關(guān)系為中介變量”(批準(zhǔn)號(hào):CGL1588) 江西省科技廳軟科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目“企業(yè)社會(huì)責(zé)任影響企業(yè)績效的機(jī)理及其實(shí)證研究——以江西省為例”(20161BBA10075) 江西省水安全與可持續(xù)發(fā)展軟科學(xué)研究基地資助項(xiàng)目(贛科發(fā)政字[2014]1號(hào))
【分類號(hào)】：F274

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