發(fā)布時(shí)間：2018-07-17 05:04

【摘要】：對(duì)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的"關(guān)系型"和"知識(shí)型"兩類營(yíng)銷資產(chǎn)進(jìn)行了界定和理論抽象,分別研究了這兩類營(yíng)銷資產(chǎn)的價(jià)值屬性和在市場(chǎng)上發(fā)揮作用的規(guī)律;引入"營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力"的中介變量,強(qiáng)調(diào)了從執(zhí)行力的層面,如何實(shí)現(xiàn)和推動(dòng)兩類營(yíng)銷資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為績(jī)效。通過154家中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的實(shí)證檢驗(yàn),實(shí)證結(jié)果表明:關(guān)系型和知識(shí)型兩類營(yíng)銷資產(chǎn)對(duì)跨國(guó)企業(yè)的績(jī)效產(chǎn)生正向影響;二者交互發(fā)揮作用時(shí)對(duì)績(jī)效具有整合的影響,超過任何單一營(yíng)銷資產(chǎn)對(duì)績(jī)效的影響;營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力對(duì)兩種營(yíng)銷資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為績(jī)效具有顯著的中介效應(yīng)。最后文章針對(duì)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)海外資產(chǎn)的利用和轉(zhuǎn)化過程中存在的問題,提出相關(guān)管理建議。
[Abstract]:This paper defines and abstracts the relationship type and knowledge type of marketing assets of Chinese multinational enterprises in the developed countries, and studies the value attributes of these two kinds of marketing assets and the rules of their functions in the market. Introducing the intermediary variable of "marketing dynamic ability", this paper emphasizes how to realize and promote the transformation of two kinds of marketing assets into performance from the level of executive power. Through the empirical test of 154 Chinese multinational enterprises, the empirical results show that the relationship type and knowledge type of marketing assets have a positive impact on the performance of multinational enterprises, and when the two kinds of assets play an interactive role, they have an integrated impact on the performance. More than any single marketing asset has an impact on performance, and marketing dynamic ability has a significant intermediary effect on the transformation of two marketing assets into performance. Finally, the paper puts forward some management suggestions for the problems existing in the process of utilizing and transforming the overseas assets of Chinese multinational enterprises.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;中國(guó)民航大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)研究院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“以遷移性和交互性分離為特征的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)全球營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——兼及在中國(guó)的管理實(shí)踐”(71172069) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(3122015D017)
【分類號(hào)】：F276.7;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2129137