【摘要】："教育農(nóng)園"是一種新興的民俗旅游產(chǎn)品,它運(yùn)用市場(chǎng)的方式,以營(yíng)利為目的,以農(nóng)村民俗文化為資源,給人(主要是青少年)提供鄉(xiāng)村日常生活的體驗(yàn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。"教育農(nóng)園"作為市場(chǎng)化的產(chǎn)品,既具有有形的產(chǎn)品實(shí)體,也具有無(wú)形的服務(wù)內(nèi)容。"教育農(nóng)園"的價(jià)值不管是在社會(huì)層面,還是對(duì)于個(gè)人而言都是巨大的。它的價(jià)值通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)分析能夠彰顯出來(lái)。有了對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容和特點(diǎn)的詳細(xì)了解,最終其產(chǎn)品的推廣及價(jià)值的實(shí)現(xiàn),也就順其自然地有了現(xiàn)實(shí)的方法。"教育農(nóng)園"的價(jià)值在于它能夠有效而現(xiàn)實(shí)地傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化;在于它能夠跨越空間與歷史的限制,給人們提供與眾不同的體驗(yàn)機(jī)會(huì);也在于鄉(xiāng)村的樸素風(fēng)俗文化對(duì)青少年積極的教育意義。正是上述特點(diǎn)和內(nèi)在價(jià)值決定了其營(yíng)銷(xiāo)的方式與策略。營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇可以從渠道著手,也可以從價(jià)格、促銷(xiāo)等角度考慮,但鑒于"教育農(nóng)園"產(chǎn)品的特殊性,從產(chǎn)品角度優(yōu)先深入地分析研究并能夠以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)該是至關(guān)重要的。
[Abstract]:"Educational Farm Garden" is a new folk tourism product. It uses the way of market, takes the rural folk culture as the resource, and provides people (mainly teenagers) with the experience and learning opportunity of rural daily life. " As a market-oriented product, educational farm garden has both tangible product entity and intangible service content. The value of educational gardens is enormous both at the social level and for individuals. Its value can be demonstrated through the marketing analysis of its products. With a detailed understanding of the content and characteristics of the product, the promotion of the product and the realization of its value will lead to a realistic approach. " The value of "education farm garden" lies in its ability to effectively and realistically inherit excellent traditional folk culture, to transcend the limitations of space and history, and to provide people with different experience opportunities. Also lies in the countryside simple custom culture to the youth positive education significance. It is the above characteristics and intrinsic value that determine its marketing methods and strategies. The choice of marketing strategy can also be considered from the angle of price, promotion and so on, but in view of the particularity of the products of "education farm garden", It is very important to give priority to in-depth analysis and research from the point of view of products and to be able to carry out marketing practice.
【作者單位】： 黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6

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本文編號(hào)：2124545