本文關(guān)鍵詞：農(nóng)村保險市場營銷模式創(chuàng)新——基于水平營銷的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《保險研究》 2010年04期

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農(nóng)村保險市場營銷模式創(chuàng)新——基于水平營銷的視角

   

【摘要】：水平營銷是將橫向思維模式引入營銷領(lǐng)域,針對特定的產(chǎn)品或服務(wù),在其市場定義、產(chǎn)品屬性、營銷組合三個層面上,通過對一些重要的構(gòu)成要素進(jìn)行橫向置換,以發(fā)現(xiàn)市場空白、并形成全新的營銷組合的過程。水平營銷理論彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營銷理論中縱向思維模式的狹隘性,豐富并完善了營銷學(xué)的理論體系和方法論。本文結(jié)合當(dāng)前我國農(nóng)村保險市場的現(xiàn)狀和特征,從水平營銷的視角出發(fā),對農(nóng)村保險市場的營銷模式進(jìn)行了一些有益的探索和創(chuàng)新,提出的方法和思路具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F842.4
【正文快照】：

一、當(dāng)前我國農(nóng)村保險市場的現(xiàn)狀和問題近年來,隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和農(nóng)民收入水平不斷提高,農(nóng)村保險市場也呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。以我國最大的兩家保險企業(yè)為例,2008年度中國人壽在總保費(fèi)、新開單保費(fèi)方面,農(nóng)村市場貢獻(xiàn)了總保費(fèi)收入的55%,縣域業(yè)務(wù)的增速高于全國

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本文編號：211173