本文關(guān)鍵詞：移動營銷消費者采納行為動態(tài)演化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《企業(yè)經(jīng)濟》 2013年07期

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移動營銷消費者采納行為動態(tài)演化研究

     

【摘要】：不少企業(yè)開展移動營銷并未取得明顯效果,主要原因之一在于消費者對移動營銷采納程度并不高。目前關(guān)于移動營銷消費者采納問題的研究還不夠深入,尤其是有關(guān)移動營銷消費者采納行為動態(tài)演化的研究更是缺乏。為此,論文在對移動營銷概念進行分析與界定的基礎(chǔ)上,從消費者采納行為著手,識別影響移動營銷消費者初始采納行為意愿及持續(xù)行為意愿的因素,構(gòu)建移動營銷消費者采納行為的動態(tài)演化模型,并對后續(xù)研究進行了設(shè)計。

【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 國家自然科學(xué)基金項目“面向隱私保護的移動商務(wù)推薦系統(tǒng)研究”(批準號:70971027);國家自然科學(xué)基金項目“網(wǎng)格環(huán)境下用戶QoS需求驅(qū)動的移動服務(wù)資源選擇優(yōu)化研究”(批準號:71171062)
【分類號】：F626;F274
【正文快照】：

□何軍紅劉洪偉莫贊隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展,我國移動用戶的規(guī)模增長迅速。中華人民共和國工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全國移動電話用戶已超過十億,達到106,202.8萬戶[1]。在這一背景下,不少企業(yè)日益重視移動設(shè)備在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。如2011年,可口可樂公司在北京地區(qū)利用手機進行

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本文編號：210432