本文選題：美國電視劇 + 電視劇創(chuàng)作�。� 參考：《電視研究》2015年09期

【摘要】：正綜觀目前對于電視劇營銷的種種討論,有關(guān)電視劇營銷的概念有兩種界定傾向:第一種傾向是基于制作企業(yè)的角度,把電視劇作為產(chǎn)品通過一系列營銷活動實現(xiàn)自身營銷目標(biāo);第二種傾向是基于廣告營銷的角度,把電視劇作為產(chǎn)品或服務(wù)營銷推廣的一種手段,例如植入式廣告。本文討論的電視劇營銷是第一種傾向,即對電視劇本身的營銷。一、美國電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈1928年9月11日,世界上第一部電視劇《女王的信使》(The Queen’s Messenger)在美國紐約的W2XAD電視臺(后改為WRGB電視臺)播出,這
[Abstract]:Looking at the various discussions on TV series marketing at present, there are two defining tendencies in the concept of TV series marketing: the first tendency is based on the perspective of the production enterprise. TV play is regarded as a product to achieve its own marketing goal through a series of marketing activities; the second tendency is based on the perspective of advertising marketing, TV series as a means of product or service marketing promotion, such as implantable advertising. The marketing of TV series discussed in this paper is the first tendency, that is, the marketing of TV series itself. First, on September 11, 1928, the world's first television series, the Queen's Messenger, was broadcast on W2XAD (later WRGB) in New York.
【作者單位】： 上海大學(xué)上海電影學(xué)院;
【分類號】：G229.712-F

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本文編號：2094519