本文選題：消費者民族中心主義 + 購買行為　； 參考：《當代青年研究》2015年04期

【摘要】："90后"的消費者民族中心主義程度相對"80后"更低,不因性別、年齡、學歷、籍貫、家庭收入等差別而存在顯著差異。雖然消費者民族中心主義對習慣性購買影響顯著,但是對多樣化購買和復雜性購買影響不顯著,對復雜性購買的影響最低。這些都說明"90后"是更加理性的消費群體,企業(yè)在營銷過程中應該更加注重品牌和核心優(yōu)勢的塑造,而不是盲目依賴"國貨"、"民族企業(yè)"等情感訴求。
[Abstract]:The degree of consumer ethnocentrism of the post-90s group is lower than that of the post-80s group, and there are no significant differences between them on the basis of sex, age, educational background, place of origin, family income and so on. Although consumer ethnocentrism has a significant influence on habitual purchase, it has no significant effect on diversification and complexity purchase, but has the lowest impact on complex purchase. All these show that "90 generation" is a more rational consumer group, and enterprises should pay more attention to the creation of brand and core advantages in the marketing process, rather than blindly relying on "domestic goods", "national enterprises" and other emotional demands.
【作者單位】： 湖南工業(yè)大學財經(jīng)學院;
【基金】：2013年湖南省教育廳立項課題“產(chǎn)業(yè)品牌形象影響城市群形象研究:以長株潭地區(qū)為例”的階段性成果,項目編號:13C046
【分類號】：C913.5

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

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相關(guān)博士學位論文 前1條

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【共引文獻】

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本文編號：2083661