本文選題：計劃行為理論 + 早期大眾��； 參考：《大連理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2015年01期

【摘要】：文章基于計劃行為理論構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型,對早期大眾購買行為產(chǎn)生機理進行研究,驗證了購買意愿的中介作用和購買意愿向購買行為轉(zhuǎn)化過程中情境因素的調(diào)節(jié)作用。實證研究結(jié)果表明:行為態(tài)度的工具性態(tài)度和主觀規(guī)范的示范性規(guī)范通過購買意愿的部分中介作用對購買行為產(chǎn)生正向作用;知覺行為控制的自我效能通過購買意愿的完全中介作用正向影響購買行為;營銷因子、時間因子、物質(zhì)因子、互動因子在購買意愿對購買行為的影響關(guān)系中起到正向的調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Based on the theory of planning behavior, this paper constructs a structural equation model, studies the mechanism of early mass purchase behavior, and verifies the intermediary role of purchase intention and the adjustment of situation factors in the process of transformation from purchase intention to purchase behavior. The empirical results show that the instrumental attitude of behavior attitude and the demonstration norm of subjective norms have positive effects on purchase behavior through part of intermediary effect of purchase intention; The self-efficacy of perceptual behavior control positively affects purchase behavior through the complete intermediary of purchase intention; marketing factor, time factor, material factor, Interaction factors play a positive role in the relationship between purchase intention and purchase behavior.
【作者單位】： 天津理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目:“網(wǎng)店環(huán)境線索對消費者愉快和喚起情感的影響”(71302004) 天津市哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目:“天津市科技小巨人企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新動力機制研究”(TJYY13-036)
【分類號】：F713.55

【參考文獻】

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本文編號：2081009