本文選題：無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)資源 + 動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力�。� 參考：《中國(guó)管理科學(xué)》2015年S1期

【摘要】：本文提出無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)資源、動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各變量之間關(guān)系的研究假設(shè)并構(gòu)建理論模型,開(kāi)發(fā)測(cè)量問(wèn)卷,獲得了270家企業(yè)樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS20.0和AMOS20.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明:無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)資源對(duì)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力具有積極影響;動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力顯著影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)資源對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有積極影響,動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力在這個(gè)影響過(guò)程中發(fā)揮積極的中介效應(yīng)。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。據(jù)此提出管理實(shí)踐建議。
[Abstract]:In this paper, the research hypothesis of the relationship between intangible marketing resources, dynamic marketing ability and competitive advantage variables is proposed and a theoretical model is constructed. A questionnaire is developed and 270 enterprises' sample data are obtained. SPSS 20.0 and AMOS20.0 software are used to test the data. The results show that: intangible marketing resources have a positive impact on dynamic marketing ability, dynamic marketing ability has a significant impact on competitive advantage, intangible marketing resources have a positive impact on competitive advantage, Dynamic marketing ability plays a positive intermediary effect in this influence process. The competition intensity has the adjustment function to the dynamic marketing ability and the competitive advantage. Based on this, some suggestions on management practice are put forward.
【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目(71072151)
【分類(lèi)號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2055226