本文選題：營銷渠道 + 品牌服飾��； 參考：《東北農(nóng)業(yè)大學》2015年碩士論文

【摘要】：我國是一個服飾銷售大國,隨著人民生活水平的提高和文化素質(zhì)的提升,人們對服飾的需求也越來越高,隨著社會經(jīng)濟的進步,人們消費力在逐漸增強,品牌服飾越來越受到人們的關(guān)注,近幾年間服飾品牌數(shù)量大幅增加,品牌服飾經(jīng)營規(guī)模也在逐漸提升。造成了行業(yè)內(nèi)的競爭增加,帶給各品牌服飾企業(yè)巨大的經(jīng)營壓力,經(jīng)營問題急需解決。渠道在營銷中的重要作用已經(jīng)被學術(shù)界和管理界普遍認可。營銷渠道作為品牌服飾營銷的重要組成部分對品牌服飾企業(yè)經(jīng)營效率和市場競爭力提升的作用也已在二十世紀八十年代得到服飾品牌服飾的廣泛認可。近年來新渠道上電商正在逐步成熟,微商也在興起,使原有的品牌服飾企業(yè)面臨重大線上和線下競爭,很多原有品牌服飾企業(yè)面對新競爭的來臨無從著手或盲目投入后業(yè)績不見提升,反而經(jīng)營陷入困境。新生品牌服飾企業(yè)利用線上渠道取得優(yōu)勢后在線下渠道也無法得到良性拓展,經(jīng)營陷入瓶頸。從目前結(jié)果看鮮有品牌服飾公司通過對渠道研究提出相關(guān)解決方案。本文旨在通過分析“堅持我的服飾”現(xiàn)有的渠道問題和形成原因,應(yīng)用規(guī)范與實證分析的方法,結(jié)合公司的實際以及相關(guān)理論,提出“堅持我的服飾”營銷渠道優(yōu)化方案。希望通過此方案的研究能夠?qū)υ衅放品椘髽I(yè)提出有效的渠道整改策略,增強其在服飾行業(yè)的競爭能力。同時為其他服飾企業(yè)研究渠道策略提供有效的參考。
[Abstract]:China is a large clothing sales country, with the improvement of people's living standards and cultural quality, people's demand for clothing is higher and higher. With the progress of social economy, people's consumption power is gradually increasing. People pay more and more attention to brand clothing. In recent years, the number of clothing brands has increased significantly, and the scale of brand clothing management is gradually increasing. As a result of the increase of competition in the industry, it brings enormous operating pressure to all brands of clothing enterprises, and the management problems need to be solved urgently. The important role of channel in marketing has been generally recognized by academic and management circles. As an important part of brand clothing marketing, marketing channel has been widely recognized in the eighties of the 20th century. In recent years, the new channel e-commerce is gradually maturing, and the micro-business is also rising, which makes the original brand clothing enterprises face significant online and offline competition. Many original brand clothing enterprises face the arrival of new competition can not start or blind investment after the performance is not improved, but the management into difficulties. After the new brand clothing enterprises gain advantage by online channels, the online and offline channels can not be developed well, and the management falls into a bottleneck. From the current results, there are few brand clothing companies through the channel research put forward the relevant solutions. The purpose of this paper is to analyze the existing channel problems and causes of "sticking to my dress", apply the methods of normative and empirical analysis, combine with the company's actual situation and relevant theories, and put forward the optimization scheme of "stick to my dress" marketing channel. It is hoped that through the research of this scheme, we can put forward effective channel rectification strategy for the original brand clothing enterprises and enhance their competitive power in the clothing industry. At the same time for other clothing enterprises research channel strategy to provide an effective reference.
【學位授予單位】：東北農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.86

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本文編號：2053370