本文選題：移動(dòng)App營(yíng)銷 + 消費(fèi)者購(gòu)買意愿��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2016年16期

【摘要】：智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)上網(wǎng)技術(shù)的更新突破為移動(dòng)App營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文章對(duì)不同App營(yíng)銷模式的營(yíng)銷效果進(jìn)行了實(shí)證研究,結(jié)果表明,四種移動(dòng)App營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿均產(chǎn)生了影響,而消費(fèi)者信息涉入度僅在品牌App和聯(lián)盟App中產(chǎn)生了調(diào)節(jié)效應(yīng),最后根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果,為企業(yè)開展移動(dòng)App營(yíng)銷提出建議。
[Abstract]:The popularity of smart phones and the breakthrough of mobile internet technology have laid a solid foundation for mobile App marketing. This paper makes an empirical study on the marketing effects of different App marketing models. The results show that the four mobile App marketing models have an impact on consumers' willingness to buy. However, the degree of consumer information involvement only produces regulatory effects in brand App and alliance App. Finally, according to the empirical analysis results, some suggestions are put forward for enterprises to carry out mobile App marketing.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目的長(zhǎng)城學(xué)者培養(yǎng)計(jì)劃資助“北京零售企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的理論與實(shí)踐研究(項(xiàng)目編號(hào):CIT&TCD20140307) 北京市社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“電商發(fā)展新趨勢(shì)及對(duì)北京零售企業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制研究”的階段性成果(項(xiàng)目編號(hào):14JDJGA050) 北京市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“北京零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升關(guān)鍵問題研究”(項(xiàng)目編號(hào):SZ201410011004)
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 孫永波;高雪;;移動(dòng)App營(yíng)銷研究評(píng)述與展望[J];管理現(xiàn)代化;2016年01期

2 宋明元;肖洪鈞;齊麗云;于麗麗;;涉入度對(duì)品牌體驗(yàn)與購(gòu)買意愿間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用——基于智能手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)證研究[J];大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2014年03期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 孫永波;高雪;;移動(dòng)App營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2016年16期

2 沈鵬熠;范秀成;;在線零售商營(yíng)銷道德、購(gòu)物體驗(yàn)與顧客行為傾向研究[J];大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2016年03期

3 王珊珊;;基于內(nèi)容營(yíng)銷的APP推廣策略探討[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2016年06期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 魏巍;;大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[J];長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年04期

2 徐可塑;;移動(dòng)APP營(yíng)銷策略探析[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊);2015年04期

3 袁政;李思穎;;移動(dòng)APP在企業(yè)營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用——以“星巴克中國(guó)”APP為例[J];青年記者;2015年06期

4 何俊;;基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景的APP的營(yíng)銷探討[J];中國(guó)新通信;2015年03期

5 李欣t，

本文編號(hào)：2046848