本文選題：涼山移動(dòng) + 農(nóng)村寬帶市場��； 參考：《電子科技大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著信息技術(shù)水平的不斷提高,我國居民的寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率快速上升,人們的生活和工作得到了極大的便利。然而,目前我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)水平仍然落后于城鎮(zhèn),寬帶網(wǎng)絡(luò)分布不均衡。總的而言,運(yùn)營商要想開發(fā)農(nóng)村寬帶市場,需要承擔(dān)比開發(fā)城市市場更大的風(fēng)險(xiǎn),收回成本的周期也相對更長。但隨著城市寬帶市場競爭空間的逐漸縮小,農(nóng)村的寬帶業(yè)務(wù)正迎來前所未有的發(fā)展,并逐步成為整個(gè)通信行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。近年來,國內(nèi)三大電信運(yùn)營商紛紛開展對農(nóng)村寬帶市場的開發(fā)戰(zhàn)略,競爭日趨激烈。要想在農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù)的廣闊市場中占據(jù)一定份額,不得不考慮的一個(gè)問題就是:農(nóng)村市場開發(fā)的高風(fēng)險(xiǎn)。因此,研究寬帶農(nóng)村市場營銷過程中的風(fēng)險(xiǎn)因素及風(fēng)險(xiǎn)控制,提出有針對性的風(fēng)險(xiǎn)控制措施,將有助于中國移動(dòng)有效規(guī)避與減少寬帶市場開發(fā)過程中的風(fēng)險(xiǎn)損失,進(jìn)而確保寬帶市場營銷過程順利地進(jìn)行。本論文以涼山移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為研究對象,結(jié)合已有的相關(guān)研究成果,重在研究中國移動(dòng)涼山分公司農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù)市場營銷可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。論文對目前涼山移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及項(xiàng)目背景進(jìn)行了描述,結(jié)合本人在涼山移動(dòng)工作期間的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),利用SWOT方法對農(nóng)村寬帶營銷方案進(jìn)行了選擇分析;隨后,以市場營銷風(fēng)險(xiǎn)理論為基礎(chǔ),結(jié)合項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理理論和方法,提出了涼山移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)市場營銷的各種相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)因素,總結(jié)了風(fēng)險(xiǎn)識別、分析的方法,并針對各個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素提出了對應(yīng)的解決對策。通過建立涼山移動(dòng)農(nóng)村寬帶市場營銷項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的方案模型,為涼山移動(dòng)進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理提出了理論指導(dǎo),完善了中國移動(dòng)農(nóng)村寬帶市場營銷項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理體系。
[Abstract]:With the development of information technology, the popularization rate of broadband Internet is increasing rapidly, and people's life and work have been greatly facilitated. However, the level of rural Internet construction in China is still lagging behind the urban areas, and the distribution of broadband networks is uneven. In general, if operators want to develop rural broadband market, they need to take more risks than the development of urban market, and the cost recovery cycle is relatively longer. But as the competition space of the urban broadband market shrinks gradually, the rural broadband service is facing unprecedented development, and gradually becomes the new profit growth point of the whole communication industry. In recent years, the development strategy of rural broadband market has been carried out by three telecom operators in China, and the competition is becoming increasingly fierce. If we want to occupy a certain share in the broad market of rural broadband services, we have to consider the high risk of rural market development. Therefore, studying the risk factors and risk control in the process of broadband rural marketing and putting forward targeted risk control measures will be helpful for China Mobile to effectively avoid and reduce the risk loss in the process of broadband market development. Then ensure that the broadband marketing process goes smoothly. In this paper, Liangshan mobile broadband Internet service as the research object, combined with the existing research results, focusing on the Liangshan Branch of China Mobile Rural Broadband Business Marketing risk. This paper describes the current situation and project background of Liangshan Mobile Broadband Service, combines my experience and experience during the working period of Liangshan Mobile, and analyzes the rural broadband marketing scheme by using SWOT method. On the basis of marketing risk theory, combined with project risk management theory and method, this paper puts forward various related risk factors of Liangshan Mobile Broadband Business Marketing, summarizes the methods of risk identification and analysis. At the same time, the corresponding countermeasures are put forward for each risk factor. By establishing the risk management model of Liangshan Mobile Rural Broadband Marketing Project, this paper provides theoretical guidance for Liangshan Mobile to carry out risk management of marketing project. Improved China Mobile rural broadband marketing project risk management system.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F626;F274

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本文編號：2043608