本文選題：市場(chǎng)營(yíng)銷 + 營(yíng)銷策略��； 參考：《廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展,年輕人的消費(fèi)習(xí)慣從實(shí)體店購(gòu)物,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購(gòu)物,追求高品質(zhì)的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。服裝作為較易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售的物品之一,受到了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)偏好的影響。W服裝公司正是一家主要從事年輕人服裝零售的企業(yè)。其業(yè)績(jī)受到了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好的影響,實(shí)體店業(yè)績(jī)大幅度下滑。雖然,2015年該公司致力于網(wǎng)上銷售,但營(yíng)業(yè)收入?yún)s抑制不住下滑的趨勢(shì)。正是基于這樣的背景,論文旨在找出營(yíng)銷問(wèn)題,設(shè)計(jì)4P營(yíng)銷策略,意圖促使其業(yè)績(jī)得以提升,扭轉(zhuǎn)虧損局勢(shì)。論文研究的內(nèi)容包括:第一,梳理國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究及服裝零售行業(yè)的營(yíng)銷研究,介紹4P營(yíng)銷組合和營(yíng)銷環(huán)境分析方法(PEST分析和SWOT分析);第二,介紹W服裝公司基本情況和營(yíng)銷現(xiàn)狀,剖析其存在的營(yíng)銷問(wèn)題;第三,利用PEST分析W服裝公司所處的外部營(yíng)銷環(huán)境,利用SWOT分析W服裝公司所處的內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境;第四,根據(jù)W服裝公司營(yíng)銷問(wèn)題以及所處的內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境,為W服裝公司設(shè)計(jì)總體營(yíng)銷方向和具體的4P營(yíng)銷策略,并為該策略設(shè)計(jì)其實(shí)施保障。
[Abstract]:With the continuous development of network and communication technology, the consumption habits of young people are gradually changed from physical shop shopping to online shopping, and the pursuit of high-quality online shopping experience. As one of the items that can easily be sold online, the clothing Company is an enterprise mainly engaged in the retail of young people's clothing, which is influenced by consumers' preference for online shopping. Its performance has been affected by consumers' online shopping preferences, physical store performance declined significantly. Although the company was committed to online sales in 2015, revenue could not contain the downward trend. It is against this background that the thesis aims to find out the marketing problems and design the 4P marketing strategy with the intention of improving its performance and reversing the situation of loss. The content of the thesis includes: first, combing the domestic and foreign marketing strategy research and the clothing retail industry marketing research, introducing 4P marketing mix and marketing environment analysis method: pest analysis and SWOT analysis; second, This paper introduces the basic situation and marketing status of W Garment Company, analyzes its existing marketing problems; third, analyzes the external marketing environment of W Garment Company by pest, analyzes the internal marketing environment of W Garment Company by SWOT; fourth, analyzes the internal marketing environment of W Garment Company. According to the marketing problems of W garment company and its internal and external marketing environment, this paper designs the overall marketing direction and specific 4P marketing strategy for W garment company, and designs its implementation guarantee for this strategy.
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F721

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2034152