本文選題：市場營銷 + 營銷策略　； 參考：《廣東財經(jīng)大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡和通信技術的不斷發(fā)展,年輕人的消費習慣從實體店購物,逐漸轉變?yōu)榫W(wǎng)上購物,追求高品質的網(wǎng)上購物體驗。服裝作為較易實現(xiàn)網(wǎng)上銷售的物品之一,受到了消費者網(wǎng)購偏好的影響。W服裝公司正是一家主要從事年輕人服裝零售的企業(yè)。其業(yè)績受到了消費者網(wǎng)絡購物偏好的影響,實體店業(yè)績大幅度下滑。雖然,2015年該公司致力于網(wǎng)上銷售,但營業(yè)收入?yún)s抑制不住下滑的趨勢。正是基于這樣的背景,論文旨在找出營銷問題,設計4P營銷策略,意圖促使其業(yè)績得以提升,扭轉虧損局勢。論文研究的內容包括:第一,梳理國內外市場營銷策略研究及服裝零售行業(yè)的營銷研究,介紹4P營銷組合和營銷環(huán)境分析方法(PEST分析和SWOT分析);第二,介紹W服裝公司基本情況和營銷現(xiàn)狀,剖析其存在的營銷問題;第三,利用PEST分析W服裝公司所處的外部營銷環(huán)境,利用SWOT分析W服裝公司所處的內部營銷環(huán)境;第四,根據(jù)W服裝公司營銷問題以及所處的內外部營銷環(huán)境,為W服裝公司設計總體營銷方向和具體的4P營銷策略,并為該策略設計其實施保障。
[Abstract]:With the continuous development of network and communication technology, the consumption habits of young people are gradually changed from physical shop shopping to online shopping, and the pursuit of high-quality online shopping experience. As one of the items that can easily be sold online, the clothing Company is an enterprise mainly engaged in the retail of young people's clothing, which is influenced by consumers' preference for online shopping. Its performance has been affected by consumers' online shopping preferences, physical store performance declined significantly. Although the company was committed to online sales in 2015, revenue could not contain the downward trend. It is against this background that the thesis aims to find out the marketing problems and design the 4P marketing strategy with the intention of improving its performance and reversing the situation of loss. The content of the thesis includes: first, combing the domestic and foreign marketing strategy research and the clothing retail industry marketing research, introducing 4P marketing mix and marketing environment analysis method: pest analysis and SWOT analysis; second, This paper introduces the basic situation and marketing status of W Garment Company, analyzes its existing marketing problems; third, analyzes the external marketing environment of W Garment Company by pest, analyzes the internal marketing environment of W Garment Company by SWOT; fourth, analyzes the internal marketing environment of W Garment Company. According to the marketing problems of W garment company and its internal and external marketing environment, this paper designs the overall marketing direction and specific 4P marketing strategy for W garment company, and designs its implementation guarantee for this strategy.
【學位授予單位】：廣東財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F721

【參考文獻】

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本文編號：2034152