本文選題：通信 + 市場營銷��； 參考：《內蒙古財經(jīng)大學》2017年碩士論文

【摘要】：在中國,隨著電信市場中虛擬運營商的引入、4G牌照的陸續(xù)發(fā)放以及通信技術的不斷發(fā)展,通信行業(yè)的競爭日益加劇。為在激烈的競爭環(huán)境中存活,各大電信運營商不惜投入巨量資源,通過諸如降價促銷、免費體驗等類型的活動吸引用戶。盡管如此,由于通信資費不斷下調,電信運營商運營成本相對增加,其客戶規(guī)模優(yōu)勢逐漸被削弱,運營商盈利空間不斷縮小。這種情況下,市場營銷成為運營商盈利的核心所在。因此,加大對運營商市場營銷對策的研究,不僅對運營商的生存發(fā)展、通信行業(yè)的有序競爭具有重要的理論指導作用,而且還會對未來通信行業(yè)的相關政策制定產(chǎn)生重要的現(xiàn)實意義。為此,本文研究了隨州移動分公司的市場營銷策略,指出了其中存在的問題,并提出了作者自己的建議,供社會各界參考。具體來講,本文首先簡述了市場營銷領域的基本理論,并總結了目前國內外學界在該領域的研究進展。在此基礎上,本文以隨州移動分公司為例,并借助SWOT理論,分析了目前隨州移動分公司所處的市場營銷環(huán)境的特點,指出了該分公司市場營銷活動面臨的機遇和挑戰(zhàn)。最后,本文結合STP和4Ps理論,為隨州移動分公司提出了市場營銷方面的建議,并進一步提出了使這些建議能夠順利實現(xiàn)的方法和手段。
[Abstract]:In China, with the introduction of 4G license and the development of communication technology, the competition of telecommunication industry is becoming more and more serious. In order to survive in a competitive environment, major telecom operators are willing to invest huge amounts of resources to attract users through activities such as price reduction promotion, free experience and so on. Nevertheless, due to the constant decrease of the communication charges, the operating costs of telecom operators have increased relatively, the advantages of customer size have gradually been weakened, and the profit margins of the operators have been continuously reduced. In this case, marketing becomes the core of operator profit. Therefore, increasing the research on the marketing countermeasures of operators not only plays an important role in guiding the survival and development of operators, but also in the orderly competition of communication industry. And also will have important practical significance to the future communication industry related policy formulation. Therefore, this paper studies the marketing strategy of Suizhou Mobile Branch, points out the existing problems, and puts forward the author's own suggestions for the reference of all walks of life. Specifically, this paper first briefly describes the basic theory of marketing, and summarizes the current domestic and foreign academic research progress in this field. On this basis, taking Suizhou Mobile Branch as an example and with the help of SWOT theory, this paper analyzes the characteristics of the marketing environment of Suizhou Mobile Branch at present, and points out the opportunities and challenges that the branch is facing in marketing activities. Finally, based on the STP and 4Ps theory, this paper puts forward the marketing suggestions for Suizhou Mobile Company, and further puts forward the methods and means to make these suggestions come true smoothly.
【學位授予單位】：內蒙古財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F626;F274

【參考文獻】

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本文編號：2026765