發(fā)布時(shí)間：2018-06-13 21:30

  本文選題：浦發(fā)CNNZ支行 + 個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品��； 參考：《重慶大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：近年來,我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品迅猛發(fā)展,但隨著以“余額寶”為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展、外資銀行的大量涌入,現(xiàn)有個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,在此背景下,浦發(fā)銀行CNNZ支行的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品銷售出現(xiàn)下滑,市場(chǎng)份額被稀釋,浦發(fā)CNNZ支行應(yīng)采取何種營(yíng)銷策略,以保障本支行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品持續(xù)快速增長(zhǎng),成為本文研究的主要課題。首先,本文對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和個(gè)人理財(cái)?shù)南嚓P(guān)理論和國(guó)內(nèi)外研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)研究和全面梳理。其次,本文通過相關(guān)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了浦發(fā)銀行CNNZ支行的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀。之后,本文在市場(chǎng)營(yíng)銷4P、4C、4R、7Ps理論基礎(chǔ)上,對(duì)浦發(fā)CNNZ支行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了分析,在明確了本支行的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)后,重點(diǎn)分析了該支行在個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的問題,并從4P(產(chǎn)品、渠道、促銷、價(jià)格)+S(理財(cái)服務(wù))R(銀行信譽(yù)與風(fēng)險(xiǎn)控制)T(理財(cái)規(guī)劃師團(tuán)隊(duì))P(客戶細(xì)分定位)營(yíng)銷策略角度,對(duì)浦發(fā)銀行CNNZ支行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷提出,豐富個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品、優(yōu)化個(gè)人理財(cái)收益,創(chuàng)新渠道、形成網(wǎng)上營(yíng)銷和網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷相結(jié)合的立體化營(yíng)銷體系,增加短信、微博、微信等宣傳推廣方式,提供個(gè)性化、有特色、全面的一攬子個(gè)人金融理財(cái)服務(wù),加強(qiáng)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的信息披露與風(fēng)險(xiǎn)控制,加強(qiáng)個(gè)人金融理財(cái)師團(tuán)隊(duì)建設(shè),對(duì)個(gè)人理財(cái)客戶進(jìn)行細(xì)分定位,并提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)等具體建議。
[Abstract]:In recent years, the personal financial products of commercial banks in China have developed rapidly. However, with the development of Internet finance represented by Yu'e Bao and the influx of foreign banks, the market competition of the existing personal financial products is becoming increasingly fierce. The sales of personal financial products of CNNZ branch of Pudong Development Bank has declined and the market share has been diluted. What kind of marketing strategy should be adopted by CNNZ branch of Pudong Development Bank in order to ensure the sustained and rapid growth of personal financial products of this branch, which has become the main research topic of this paper. First of all, this paper systematically studies the relevant theories of marketing and personal finance and domestic and foreign research results. Secondly, this paper shows the marketing status of CNNZ branch of Pudong Development Bank through relevant data. Then, on the basis of the theory of marketing 4PX 4CX 4RN 7Ps, this paper analyzes the marketing of personal financial products of Pufa CNNZ branch. After defining the advantages, opportunities and challenges of this branch, This paper mainly analyzes the problems existing in the marketing of personal financial products, and from the point of view of 4P (product, channel, promotion, price) S (bank reputation and risk control) (bank reputation and risk control), To the marketing of personal financial products of CNNZ branch of Pudong Development Bank, enrich personal financial products, optimize the income of personal finance, innovate channels, form a three-dimensional marketing system combining online marketing with network marketing, increase short message, Weibo, WeChat and other propaganda and promotion methods to provide personalized, characteristic, comprehensive package of personal financial services, strengthen the information disclosure and risk control of personal financial products, and strengthen the team building of personal financial planner, To the personal financial customer subdivision positioning, and provide differentiated products and services and other specific recommendations.
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F832.2;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉怡慶;蔡繼東;;金融調(diào)控與銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品[J];南方金融;2006年05期

2 ;黃金：繼股票之后的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品[J];中國(guó)總會(huì)計(jì)師;2008年03期

3 劉蘭英;楊志;;淺談銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品同質(zhì)化問題[J];時(shí)代金融;2009年10期

4 吳芬;;銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品應(yīng)擺脫同質(zhì)化[J];國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì);2010年05期

5 張興;;農(nóng)行貞豐支行營(yíng)銷個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品兩千多萬[J];貴州農(nóng)村金融;2011年04期

6 付雨旋;;論銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品[J];中國(guó)市場(chǎng);2013年45期

7 ;個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品簡(jiǎn)介[J];山東政報(bào);2008年02期

8 易華;;國(guó)際上結(jié)構(gòu)性個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的監(jiān)管現(xiàn)狀[J];中國(guó)金融;2007年11期

9 陳兆松;;我國(guó)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新研究[J];貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2007年06期

10 李堅(jiān)強(qiáng);張海燕;;銀行機(jī)構(gòu)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)分析[J];中共山西省直機(jī)關(guān)黨校學(xué)報(bào);2008年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 馬衛(wèi)民;許衛(wèi)華;;數(shù)據(jù)挖掘在預(yù)測(cè)金融機(jī)構(gòu)發(fā)行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品中的應(yīng)用[A];第三屆中國(guó)智能計(jì)算大會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 孟群舒;上海售出全國(guó)1/7個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品[N];解放日?qǐng)?bào);2013年

2 宋迎春;人民幣個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品性質(zhì)辨析[N];中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào);2005年

3 韓圣海;個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品遭遇成長(zhǎng)煩惱[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

4 通訊員　盧愛民 孫翠雙;工行上市帶動(dòng)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品熱銷[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2006年

5 盧愛民邋孫翠雙;工行唐山分行強(qiáng)力營(yíng)銷個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品[N];金融時(shí)報(bào);2007年

6 劉一 時(shí)永年;銀行業(yè)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品熱銷背后的問題[N];金融時(shí)報(bào);2005年

7 劉曉祥;個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品應(yīng)整合營(yíng)銷[N];中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào);2006年

8 蔡逸 喻桂華;江蘇銀監(jiān)局提示個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

9 本報(bào)記者　 顧克非;個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品陷阱密布[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2006年

10 郭雪瑩;滬銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品上半年募資超去年[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 陳恪;商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 汪德晟;大連民生銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新研究[D];大連理工大學(xué);2006年

2 張穎;沈陽(yáng)市商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品客戶滿意度調(diào)研報(bào)告[D];遼寧大學(xué);2015年

3 劉岱;中國(guó)建設(shè)銀行保定分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的調(diào)查研究[D];河北金融學(xué)院;2015年

4 劉思思;蘭州銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新研究[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

5 張曉丹;我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品同質(zhì)化問題研究[D];鄭州大學(xué);2015年

6 李雅慶;中國(guó)建設(shè)銀行蚌埠分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告[D];安徽財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

7 江然;聊城市L銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品組合研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

8 顧崇博;建行Y分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2015年

9 段婧;個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買影響因素研究[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2015年

10 李寧莎;民生銀行長(zhǎng)春分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[D];南昌大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：2015480