本文選題：社會化媒體 + 漣漪效應��； 參考：《新聞與傳播研究》2015年01期

【摘要】：本文研究社會化媒體用戶自主選擇、再傳內容的漣漪效應,選擇2013年《中國好聲音》在微博中主動發(fā)起的傳播營銷數(shù)據(jù),以傳者、受者、傳播信息作為三個主要自變量進行有效層層細分、挖掘與分析。研究發(fā)現(xiàn):與傳統(tǒng)媒體相比,社會化媒體中,"信源"并非用戶選擇信息的關鍵因素,對信息首次轉發(fā)沒有直接關系,但隨著時間的推移,對用戶的再傳意愿會有比較大的影響,用戶更愿意再傳信源比較權威的傳者所發(fā)布的信息;用戶身份對社會化媒體中內容傳播的影響也幾乎為零;"表達觀點"和"抒發(fā)情感"是用戶主要再傳意愿,"搜索意愿"并非人們信息再傳的主要原因;內容是用戶選擇與再傳原因,但不同種類內容對漣漪效應的長度與寬度的影響有差異。
[Abstract]:In this paper, we study the ripple effect of social media users' self-selection and retransmission of content, and select the marketing data of "good Voice of China" initiated in Weibo in 2013. As three main independent variables, communication information is effectively subdivided, excavated and analyzed. The study found that, compared with traditional media, "source" is not the key factor for users to choose information in social media, and it has no direct relation to information forwarding for the first time. However, over time, it will have a great influence on users' willingness to retransmit. Users are more willing to transmit the information published by the more authoritative sources; The influence of user identity on content dissemination in social media is almost zero, "expressing opinions" and "expressing emotion" are the main retransmission intention of users, "search will" is not the main reason of information retransmission. Content is the reason of user selection and retransmission, but the influence of different content on the length and width of ripple effect is different.
【作者單位】： 上海交通大學媒體與設計學院;
【基金】：國家哲學社會科學基金項目“觸媒用戶信息傳播特征及傳統(tǒng)媒體應對策略研究”(項目編號:13BXW013)支持
【分類號】：G206

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本文編號：2010045