本文選題：品牌策略 + 稻香村��； 參考：《青年記者》2015年09期

【摘要】：正一提到北京的食品老字號(hào),許多人都耳熟能詳,如王致和豆腐乳、稻香村點(diǎn)心、六必居醬菜、天福號(hào)肘子、義利面包等等。這些食品老字號(hào)相對(duì)于現(xiàn)代食品企業(yè)來說,有著彌足珍貴的品牌歷史和聲望,但如果讓人回想這些老字號(hào)的視覺形象,恐怕除了作為"招牌"的品牌名稱之外,其它的視覺記憶就十分模糊了。對(duì)于今天這樣一個(gè)以視覺和體驗(yàn)營(yíng)銷為主的時(shí)代來說,這種情況顯然非常不利于北京食品老字號(hào)的傳承和發(fā)展。
[Abstract]:Many people are familiar with Beijing's time-honored food brands, such as Wang Zhihe's beancurd milk, rice sweet village dim sum, six must-have pickles, Tianfu elbows, and loaves. These old food brands have a valuable brand history and reputation compared to modern food companies, but if you recall the visual images of these old brands, I am afraid that in addition to the brand name as a "signboard," Other visual memories are blurry. For today's era of visual and experiential marketing, this situation is obviously not conducive to the heritage and development of Beijing's traditional food brands.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【基金】：北京市教委面上項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下的北京老字號(hào)品牌傳播研究”(項(xiàng)目編號(hào):SM201410011006)的研究成果
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1995250