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營銷策劃

線上線下互動營銷案例

2015-09-13 發(fā)布人：jf-001

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資源類別：營銷案例

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更新時間：2015-09-13 09:13:02

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線上線下互動營銷案例這篇文章的主要內(nèi)容講的是關(guān)于線上線下的互動營銷的案例，所謂的企業(yè)的營銷案例是企業(yè)在市場上發(fā)展的過程中所不能缺少的。營銷案例指的是企業(yè)在營銷的過程中碰到的可供參考，有討論價值的例子，可以讓企業(yè)提出問題，引發(fā)討論，也可以是對某一個突出營銷的例子所做的思考。下面這篇是關(guān)于線上線下互動營銷案例的文章分享，感興趣的朋友一起來看看這篇由資料站為您提供的文章。

線上線下互動營銷案例
目錄

品牌名稱：海慈護(hù)理襪
微信公眾號：hismer001
微齡：2個月
營銷亮點(diǎn)：發(fā)起百名糖尿病襪免費(fèi)體驗者招募活動
目前多數(shù)營銷者只是簡單地把微博上的玩法套用到微信上，以為每天發(fā)個笑話、發(fā)發(fā)產(chǎn)品信息、美女圖等就能像微博一樣做得有聲有色，這無異于做無用功，把目標(biāo)受眾趕走。而海斯摩爾生物科技有限公司的微信營銷卻是另辟蹊徑，在2014年1月發(fā)起“百名糖尿病襪免費(fèi)體驗者招募活動”，經(jīng)過微信朋友圈的轉(zhuǎn)載和分享，在不到一個月的時間里面，成功吸引2000余名目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與。
據(jù)該公司活動負(fù)責(zé)人張哲介紹，此次海斯摩爾聯(lián)合管理智慧發(fā)起“百名糖尿病襪免費(fèi)體驗者招募活動”，凡報名參加并最終通過審核的“糖友”，將免費(fèi)獲得海斯摩爾公司提供價值199元的糖尿病護(hù)理襪2雙，該護(hù)理襪具有良好的抑菌吸濕除臭效果和良好的生物活性，有益?zhèn)谟�，可以幫助廣大糖友更好地保護(hù)足部免受外界細(xì)菌真菌引起的感染。
不僅如此，為了更好地配合線上的營銷，海斯摩爾運(yùn)營團(tuán)隊還專門分別走訪了北京、濟(jì)南等糖尿病醫(yī)院看望糖尿病患者，并免費(fèi)為糖尿病患者試穿其專門為“糖友”們研發(fā)的“海慈糖尿病護(hù)理襪”，并成功將線下的一部分“糖友”成功轉(zhuǎn)化成其官方微信的忠實粉絲。后期，海斯摩爾還將專門為這些招募者展開專業(yè)持續(xù)的療效追蹤，以及分享數(shù)百名糖友的經(jīng)驗�？梢哉f，海斯摩爾非常好地玩轉(zhuǎn)了一次線上線下體驗式的微營銷。
 
品牌名稱：都市麗人
微信公眾號：cosmolady-club
微齡：7個月
營銷亮點(diǎn)：服務(wù)會員及潛在會員
如果說在市場上，品牌之間拼的是產(chǎn)品、渠道、性價比、知名度等，那么在微信上品牌之間拼的是創(chuàng)意，能提供持續(xù)價值的服務(wù)。而都市麗人緊抓都市大眾化女性的心理特點(diǎn)，其官微定位目標(biāo)人群非常明確，就是服務(wù)“都市麗人會員及其他潛在會員”，打造一個以服務(wù)為目標(biāo)、不“營銷”的微信賬號，從7月開通至今，在沒有做任何推廣、活動的前提下，都市麗人的粉絲持續(xù)增長。
都市麗人認(rèn)為，在信息大爆炸的時代中，值得傳播的內(nèi)容彌足珍貴。因此，都市麗人微信公眾號采取針對性的內(nèi)容策略，描述、點(diǎn)評社會熱點(diǎn)事件、生活瑣事，緊抓都市大眾化女性的心理特點(diǎn)，以詼諧、個性、大膽的語言風(fēng)格加以表述。并在官微頁面的下方設(shè)置“進(jìn)入首頁”，點(diǎn)擊進(jìn)入將出現(xiàn)一個二級頁面，并設(shè)有8個功能鍵，分別針對用戶體驗的尺碼測量器、購物體驗調(diào)研、拼圖游戲、麗妞漫畫、新品推薦等，甚至用戶只需點(diǎn)擊發(fā)送自己的位置，就能立馬收到都市麗人為您推薦的最近的門店。
這些簡單、實用、風(fēng)趣的拼圖游戲、尺碼測量器、漫畫配圖占領(lǐng)了受眾生活中的碎片時間，以極其貼近化的筆觸讓讀者享受暢快淋漓的情感表達(dá)，甚至是情感宣泄。這不僅加強(qiáng)會員與都市麗人的情感互動，還可以通過有價值的信息發(fā)展新的追隨者，增強(qiáng)潛在用戶好感度，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者與企業(yè)之間的友好度以及品牌黏性的效果。

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