發(fā)布時(shí)間：2018-06-06 10:27

  本文選題：美國(guó) + 關(guān)系營(yíng)銷　； 參考：《高教探索》2015年12期

【摘要】：本文采用科特勒(Kotler)的關(guān)系營(yíng)銷層次理論,對(duì)美國(guó)大學(xué)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)的舉措和相關(guān)理論研究進(jìn)行分析。文章首先對(duì)關(guān)系營(yíng)銷的理論及其在美國(guó)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)中的應(yīng)用研究作簡(jiǎn)要闡述;在此基礎(chǔ)上,結(jié)合兩所美國(guó)大學(xué)的案例,采用科特勒的關(guān)系營(yíng)銷層次理論框架,從五個(gè)層面對(duì)美國(guó)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)的舉措進(jìn)行深入考察,并根據(jù)不同層面所提出的建設(shè)要求,對(duì)美國(guó)大學(xué)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)的主要內(nèi)容和具體做法作分類梳理;文章通過(guò)借鑒美國(guó)大學(xué)的經(jīng)驗(yàn),為我國(guó)高校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)的實(shí)踐提供參考。
[Abstract]:In this paper, the relationship marketing hierarchy theory of Kotler is used to analyze the measures and related theoretical research of the network image construction in American universities. Firstly, this paper briefly expounds the theory of relationship marketing and its application in the network image construction of American universities, and then, combining with the cases of two American universities, adopts Kotler's hierarchical framework of relationship marketing. This paper makes a thorough investigation on the measures of the construction of the network image of American universities from five aspects, and classifies the main contents and concrete methods of the construction of the network image of American universities according to the requirements of the construction at different levels. Based on the experience of American universities, this paper provides a reference for the practice of network image construction in Chinese universities.
【作者單位】： 上海交通大學(xué);上海交通大學(xué)國(guó)際與公共事務(wù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：G649.712

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 ;大地震：網(wǎng)絡(luò)形象得以再造[J];大江周刊(焦點(diǎn)紀(jì)實(shí));2008年07期

2 廖曉玲;楊直凡;;試論大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)形象的定位[J];電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版);2010年03期

3 焦德武;;淺談?wù)W(wǎng)絡(luò)形象的傳播與建構(gòu)[J];江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2010年06期

4 柴紅;;政府網(wǎng)站塑造城市網(wǎng)絡(luò)形象能力探究[J];才智;2013年29期

5 佘萬(wàn)斌;張科;;高校網(wǎng)絡(luò)形象危機(jī)管理探微[J];學(xué)校黨建與思想教育;2009年32期

6 水淼;李智;;試論參政黨的網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)——以馬鞍山、巢湖、蕪湖三市民進(jìn)網(wǎng)站宣傳工作為例[J];長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào);2011年01期

7 坐城;;大話網(wǎng)名[J];少年電腦世界;2003年05期

8 蔡舒;;試論電子商務(wù)環(huán)境下我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)[J];科教文匯(中旬刊);2007年02期

9 ;[J];;年期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 李曼;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下政府形象的認(rèn)知與改進(jìn)[A];湖北行政管理論壇（2012）——行政體制改革與政府能力建設(shè)研究[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 范海杰;徐州榮膺“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)形象優(yōu)秀城市”[N];徐州日?qǐng)?bào);2012年

2 本報(bào)記者 鄒平;揚(yáng)州：網(wǎng)絡(luò)形象優(yōu)秀城市[N];揚(yáng)州日?qǐng)?bào);2012年

3 萬(wàn)銀鋒 河南省社會(huì)科學(xué)院辦公室副主任;政府網(wǎng)絡(luò)形象的塑造、維護(hù)和修復(fù)[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2011年

4 記者 王高峰 實(shí)習(xí)生 劉玉杰;我市召開(kāi)農(nóng)村計(jì)生網(wǎng)絡(luò)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)[N];新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào);2006年

5 本報(bào)記者 王麗娟;指尖上的“政”能量 城市因你而精彩[N];中國(guó)改革報(bào);2014年

6 記者 魏道俊;新媒體有助于地方城市真正地“走出去”[N];紅河日?qǐng)?bào);2012年

7 記者 胡珉琦;“線上形象”怎樣打造？[N];北京科技報(bào);2012年

8 孫媛;醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)形象[N];健康報(bào);2001年

9 通訊員 張紹賢 高林 駱功信 李林濤 YMG記者 侯召溪;蓬萊網(wǎng)絡(luò)形象入選全國(guó)十佳[N];煙臺(tái)日?qǐng)?bào);2014年

10 記者 鄧洪濤;武漢襄陽(yáng)入選[N];湖北日?qǐng)?bào);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 彭長(zhǎng)江;旅游目的地網(wǎng)絡(luò)形象模型研究及應(yīng)用[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京);2015年

，

本文編號(hào)：1986209