本文選題：服裝 + 營銷屬性　； 參考：《上海紡織科技》2015年02期

【摘要】：從產(chǎn)品的營銷屬性出發(fā),加入新媒體傳播和消費(fèi)者態(tài)度這兩個(gè)中介變量,研究產(chǎn)品營銷屬性、新媒體傳播、消費(fèi)者態(tài)度和消費(fèi)者購買行為之間的關(guān)系。以松江大學(xué)城的大學(xué)生服裝消費(fèi)群體為實(shí)證對(duì)象,借助SPSS 20.0和AMOS 20.0對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證分析,構(gòu)建了服裝產(chǎn)品營銷屬性影響購買行為的量化模型。研究結(jié)果表明,產(chǎn)品的營銷屬性對(duì)購買行為的直接作用明顯,且通過新媒體傳播和消費(fèi)者態(tài)度間接地影響購買行為。為此,服裝生產(chǎn)商和經(jīng)銷商應(yīng)注重產(chǎn)品信息在新媒體上的傳播,打造良好的品牌形象,做好產(chǎn)品質(zhì)量和功能之外的細(xì)節(jié),注重消費(fèi)者情感體驗(yàn),促成其實(shí)際的購買行為。
[Abstract]:Starting from the marketing attributes of products, this paper adds two intermediary variables, new media communication and consumer attitude, to study the relationship between product marketing attributes, new media communication, consumer attitude and consumer purchase behavior. Taking the clothing consumption group of college students in Songjiang University City as the empirical object, this paper uses SPSS 20.0 and AMOS 20.0 to verify and analyze the model, and constructs a quantitative model of clothing product marketing attribute influencing purchasing behavior. The results show that the marketing attribute of the product has an obvious direct effect on the purchase behavior, and it indirectly affects the purchase behavior through the new media communication and the consumer attitude. Therefore, clothing manufacturers and distributors should pay attention to the spread of product information in new media, create a good brand image, do a good job of product quality and function outside details, pay attention to consumer emotional experience, promote their actual purchase behavior.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院;
【基金】：上海市教委科研創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目(13ZS173) 上海工程技術(shù)大學(xué)研究生創(chuàng)新項(xiàng)目(13KY0901;A-0903-13-01112)
【分類號(hào)】：F274;F426.86;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 趙s，

本文編號(hào)：1974081