本文選題：“老字號” + 品牌形象設計　； 參考：《東南大學》2015年碩士論文

【摘要】：“老字號”品牌是中國經濟發(fā)展的見證者,體現著中華民族的文化特色和歷史淵源。其人文價值和經濟價值對于我們的國家來說都是不可估量的。然而,隨著時代的變遷和中國經濟的不斷發(fā)展,宏觀上,“老字號”品牌的市場份額逐步減退,經受著國外品牌和國內新興品牌的沖擊；微觀上,每一個“老字號”品牌都或多或少的經歷著品牌發(fā)展得困頓。面臨這種局面,很多“老字號”品牌試圖“自救”,但收效甚微。其中一個重要因素就是由于“老字號”品牌形象不符合當代發(fā)展的需要。因此,進行“老字號”品牌形象創(chuàng)新設計的課題顯現出極大的必要性,行之有效的創(chuàng)新模式對于“老字號”品牌形象創(chuàng)新的行為也具有較為實際的理論指導意義。“老字號”品牌形象設計的創(chuàng)新,就是在新時代的背景下,充分尊重“老字號”品牌原有的品牌文化和發(fā)展脈絡,融入新觀念、新思想,對其品牌文化進行整合,進而圍繞品牌文化,對品牌形象進行全方位的包裝和重塑。依托設計學理論的大背景,結合營銷學、心理學等多個交叉學科,論文著重討論了“品牌視覺形象”與品牌形象的從屬關系和作用,對“老字號”品牌進行形象創(chuàng)新設計模式進行了探索。論文依據現有的理論研究成果,將“老字號”品牌形象設計的創(chuàng)新模式歸結為延伸創(chuàng)新模式、顛覆創(chuàng)新模式、逆向創(chuàng)新模式和整合創(chuàng)新模式等四種,并分別探討了四種模式的運用條件、方式和利弊,以及是否適用于“老字號”品牌形象創(chuàng)新。最后,以論文研究的創(chuàng)新模式,指導江蘇南京糕點品牌“小蘇州”品牌視覺形象創(chuàng)新設計實踐作為論證,以小見大,進一步探討論文的理論成果應用于“老字號”品牌創(chuàng)新設計的可行性與適用性。
[Abstract]:The old brand is the witness of China's economic development and embodies the cultural characteristics and historical origin of the Chinese nation. Its humane value and economic value are immeasurable to our country. However, with the change of the times and the continuous development of Chinese economy, the market share of the "old brand" brand gradually declines, withstanding the impact of the foreign brand and the new domestic brand. Each "old brand" brand has more or less experienced the development of the brand difficult. Faced with this situation, many old-name brands tried to save themselves, but to little effect. One of the important factors is that the old brand image does not meet the needs of contemporary development. Therefore, it is necessary to carry out the innovation design of "old brand" brand image, and the effective innovation mode is also of practical theoretical significance for the "old brand" brand image innovation behavior. The innovation of "old brand" brand image design is to fully respect the original brand culture and development context of the "old brand" brand under the background of the new era, and integrate its brand culture with new ideas and new ideas. Then around the brand culture, brand image packaging and remodeling. Based on the background of the theory of design, combined with marketing, psychology and many other interdisciplinary subjects, this paper discusses the subordinate relationship and function between brand visual image and brand image. This paper probes into the image innovation design mode of the old brand. According to the existing theoretical research results, the paper puts forward the innovation mode of the brand image design of "old brand" into four kinds: extended innovation mode, subversive innovation mode, reverse innovation model and integrated innovation mode. The application conditions, methods, advantages and disadvantages of the four models, and whether they are suitable for the brand image innovation of the old brand are discussed respectively. Finally, with the innovative mode of the thesis research, guiding Jiangsu Nanjing pastry brand "small Suzhou" brand visual image innovation design practice as the demonstration, through a small part to see the whole, This paper further discusses the feasibility and applicability of applying the theoretical results of the thesis to the brand innovation design of the old brand.
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524

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本文編號：1972217