本文選題：微信 + 營銷�。� 參考：《長春工業(yè)大學》2017年碩士論文

【摘要】：微信自2011年騰訊推出運營以來,很快風靡運營網(wǎng)絡OTT行業(yè)并成為業(yè)內(nèi)領跑者。微信作為當下流行的網(wǎng)絡社交軟件,它并不直接面對運營商去提供社交娛樂服務功能,而是直面受眾群體實現(xiàn)一系列多元化的媒介、社交、生活娛樂功能,如通過發(fā)送文字、語音、圖片、動畫表情等來提供多向聊天、溝通的社交功能。截至目前已成功突破6億用戶量,問鼎世界最大社交應用軟件之一�；谖⑿懦蔀槿藗兌炷茉�?shù)纳缃粦密浖?本文此次研究課題主要以社會視角下的微信營銷為主,通過問卷調(diào)查分析法對人際關系與營銷策略展開分析。我們知道,通過微信建立起來的社交網(wǎng)絡大多是基于現(xiàn)實生活之中已有的人際網(wǎng)絡構(gòu)建而成,所以微信營銷久而久之被貫以熟人社交圈的營銷烙印;在這種熟人社區(qū)中,人際關系的拓撲會通過情感、親密度等不斷強化。但不可否認的是微信自運營以來,微信營銷的火熱時期也逐漸趨于當下的理性過渡階段,故而微信營銷建立起來的營銷關系也必然與交往文化產(chǎn)生作用影響。本文以此為基礎,結(jié)合社會學視角通過微信用戶的使用情況展開調(diào)查分析,對微信營銷及其發(fā)展進行了研究總結(jié),指出微信營銷的一般策略,同時給出微信消費風險規(guī)律和對策。
[Abstract]:WeChat, which launched Tencent in 2011, quickly became a leader in running the online OTT industry. WeChat, as a popular social network software, does not directly face the operators to provide social entertainment services, but directly faces the audience to achieve a range of media, social, life entertainment functions, such as by sending text, Voice, picture, animation, etc., to provide multi-directional chat, communication and social functions. So far has successfully exceeded 600 million users, one of the world's largest social application software. Based on WeChat, WeChat has become a familiar social application software. This paper mainly focuses on WeChat marketing from a social perspective, and analyzes interpersonal relationships and marketing strategies through questionnaire analysis. We know that most of the social networks built through WeChat are based on existing networks in real life, so WeChat marketing has long been branded as the marketing of acquaintances; in this community of acquaintances, The topology of human relationships is constantly reinforced by emotion, intimacy, etc. But it is undeniable that since the operation of WeChat, the hot period of WeChat marketing has gradually tended to the current stage of rational transition, so the marketing relationship established by WeChat marketing is bound to have an impact on communication culture. On the basis of this, combined with the sociological perspective, through the investigation and analysis of the use of WeChat users, this paper makes a research and summary of WeChat marketing and its development, and points out the general strategy of WeChat marketing. At the same time, the law and countermeasures of WeChat consumption risk are given.
【學位授予單位】：長春工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：C913.4;C912.1

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本文編號：1969417