本文選題：在線口碑 + 傳播理論��； 參考：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2017年02期

【摘要】：本文結(jié)合在線口碑分析在線消費(fèi)行為,通過探討市場作用的動態(tài)性、口碑效應(yīng)的非一致性與正負(fù)口碑的異質(zhì)性對消費(fèi)者購買決策的影響,建立基于在線口碑的消費(fèi)預(yù)測模型,并用在線市場電子產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究,結(jié)果表明該模型能夠很好地預(yù)測在線新產(chǎn)品需求,為在線企業(yè)掌握需求動態(tài),進(jìn)行市場運(yùn)營和管理提供營銷建議。
[Abstract]:In this paper, we analyze online consumer behavior by analyzing online word-of-mouth (OWO), and establish an online word-of-mouth (WOM) based consumption prediction model by discussing the dynamic characteristics of market function, the inconsistency of word-of-mouth effect and the heterogeneity of positive and negative word-of-mouth (WOM) effects on consumers' purchasing decisions. The results show that the model can well predict the demand of new online products and provide marketing advice for online enterprises to grasp the demand dynamics and to carry out market operation and management.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院;山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71271172,71571147) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目資助(JBK150502) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金年度培育項(xiàng)目資助(JBK160908,JBK1407171,JBK140112)
【分類號】：F713.36;F713.55

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本文編號：1965718