本文選題：消費(fèi) + 消費(fèi)倫理�。� 參考：《北京服裝學(xué)院》2015年碩士論文

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民購(gòu)買能力不斷提高，特別是近些年來，“道德型消費(fèi)者”作為一個(gè)特殊的細(xì)分群體，開始受到了越來越廣泛的關(guān)注。這類消費(fèi)者將自己的消費(fèi)行為與環(huán)境保護(hù)和社會(huì)問題的解決等聯(lián)系在一起，他們希望通過實(shí)際的倫理購(gòu)買行為（或抵制行為）來表達(dá)他們的倫理價(jià)值觀訴求，，實(shí)際上，消費(fèi)已經(jīng)成為與倫理或道德密切相關(guān)的一種決策過程。另外，對(duì)于服裝企業(yè)來說，如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為特征并開展倫理營(yíng)銷，將是其在未來面臨的一大挑戰(zhàn)。 本文以定量的方式描繪出消費(fèi)者對(duì)環(huán)境問題和倫理服裝的基本認(rèn)知。研究?jī)?nèi)容主要包括：消費(fèi)者對(duì)倫理服裝的了解和識(shí)別，影響消費(fèi)者進(jìn)行倫理服裝購(gòu)買行為的因素，消費(fèi)者進(jìn)行倫理服裝購(gòu)買的意愿調(diào)查和被調(diào)查者的個(gè)人情況。其目的是希望通過對(duì)消費(fèi)者倫理意識(shí)的描述，結(jié)合對(duì)其消費(fèi)形態(tài)、價(jià)值觀等的探求，為服裝企業(yè)的倫理營(yíng)銷企劃提供前瞻性地營(yíng)銷決策及參考依據(jù)。
[Abstract]:With the rapid development of economy in our country, the purchasing ability of residents has been improved, especially in recent years, "moral consumers" as a special subdivision group, began to receive more and more attention. Such consumers associate their consumption behavior with environmental protection and the solution of social problems. They want to express their ethical values through the actual ethical purchase behavior (or boycott behavior), in fact, Consumption has become a decision-making process closely related to ethics or morality. In addition, for garment enterprises, how to accurately grasp the consumer's consumer psychology and behavior characteristics and carry out ethical marketing, will be a major challenge in the future. This paper describes the consumers' basic cognition of environmental problems and ethical clothing in a quantitative way. The main contents of the study include: consumers' understanding and identification of ethical clothing, the factors that affect consumers' purchase behavior, the consumers' willingness to purchase ethical clothing and the personal situation of the respondents. The purpose of this paper is to provide prospective marketing decision and reference basis for the ethical marketing planning of garment enterprises through the description of consumers' ethical consciousness and the exploration of their consumption patterns and values.
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.55

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本文編號(hào)：1964330