本文選題：精細(xì)化工 + 國(guó)際營(yíng)銷　； 參考：《浙江工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著世界經(jīng)濟(jì)和建設(shè)的快速發(fā)展,精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的逐步加快,世界化工產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大的發(fā)展勢(shì)頭。在利好的形式下全球及國(guó)內(nèi)各大化工巨頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越劇烈,給中國(guó)民營(yíng)化工企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。本文正是基于這樣的時(shí)代背景,以杭州VLT公司為例有針對(duì)性地提出新形勢(shì)下我國(guó)民營(yíng)化工企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)化對(duì)策。在研究中,本文將堅(jiān)持提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題“三步走”的研究方式,運(yùn)用理論實(shí)證和分析比較的方法,綜合國(guó)際營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、組織行為學(xué)、企業(yè)管理學(xué)以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等諸多學(xué)科的綜合知識(shí),以及緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),結(jié)合各類企業(yè)往年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的圖表展示與數(shù)據(jù)分析等方法,充分分析杭州VLT公司的優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)遇與威脅及營(yíng)銷組合策略分析等詳細(xì)情況。在論文的第四第五章,結(jié)合對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析下綜合提出具體市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略,目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位戰(zhàn)略方法以及一系列有效的改變營(yíng)銷劣勢(shì)下的合理化國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)策和戰(zhàn)略保障,包括完善國(guó)際營(yíng)銷體系,加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè),提出國(guó)際化思路經(jīng)營(yíng),以及增強(qiáng)企業(yè)生命力,增強(qiáng)營(yíng)銷戰(zhàn)略控制體系等戰(zhàn)略保障,為杭州VLT公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)找到一條適合自己的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略。
[Abstract]:With the rapid development of the world economy and construction and the gradual acceleration of the industrialization process of fine chemical industry, the world chemical industry is facing a great development momentum. In the form of favorable conditions, the global and domestic major chemical giant enterprises are becoming more and more competitive, which brings a huge competition crisis to the private chemical enterprises in China. Based on this background, this paper takes Hangzhou VLT Company as an example to put forward the optimization countermeasures of international marketing strategy of private chemical enterprises in China under the new situation. In the research, this paper will insist on the "three-step" research method of problem raising, problem analysis and problem-solving, apply the method of theoretical demonstration and analysis and comparison, and integrate international marketing, strategic management, organizational behavior, etc. The comprehensive knowledge of many disciplines, such as enterprise management and mathematical statistics, as well as the methods of closely combining the domestic and foreign market environment and the opportunities and challenges faced by the enterprises, and the chart display and data analysis of the statistical data of all kinds of enterprises in previous years, Fully analyze Hangzhou VLT's strengths, weaknesses, opportunities and threats, and marketing mix strategy analysis. In the fourth and fifth chapter of the paper, combined with the analysis of the competitors, the paper puts forward the specific market segmentation strategy. The target market strategy and product positioning strategy, as well as a series of rational international marketing strategies and strategies, including perfecting the international marketing system and strengthening the construction of the marketing team, are effective in changing the marketing inferiority. This paper puts forward the idea of internationalization management, as well as enhancing the vitality of enterprises and strengthening the control system of marketing strategy, so as to find a suitable international marketing strategy for the internationalization of Hangzhou VLT Company.
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.72

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本文編號(hào)：1943313