本文選題：網(wǎng)絡(luò)自制劇 + 視頻網(wǎng)站�。� 參考：《湖南大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：近年來,借助于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢頭,中國的視頻網(wǎng)站獲得了快速的發(fā)展,受眾規(guī)模不斷增加,市場規(guī)模連年擴(kuò)大。然而,視頻網(wǎng)站在快速發(fā)展的同時(shí),也暴露出了一些問題,如外購劇版權(quán)費(fèi)高昂、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、盈利模式單一等。在這樣的背景下,網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種新興的媒介產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生了。本文在國內(nèi)外已有研究成果的基礎(chǔ)上,以中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈為研究對(duì)象,從價(jià)值鏈的構(gòu)成、成長、主要問題、優(yōu)化對(duì)策等方面展開分析研究。中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)值鏈由內(nèi)容生產(chǎn)、市場營銷、品牌運(yùn)營三大環(huán)節(jié)構(gòu)成。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含投資融資、劇本創(chuàng)作和拍攝制作;市場營銷環(huán)節(jié)包含自制劇的宣傳推廣和發(fā)行;品牌運(yùn)營環(huán)節(jié)包含系列產(chǎn)品開發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、受眾服務(wù)等。中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈的成長已經(jīng)歷了孵化期、發(fā)展期兩個(gè)階段,成長模式主要有縱向拓展、橫向拓展兩種,而市場驅(qū)動(dòng)、政策引導(dǎo)、技術(shù)促進(jìn)則是中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈成長的三大動(dòng)因。從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看,中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價(jià)值鏈在各個(gè)環(huán)節(jié)均存在問題,如自制劇產(chǎn)品不成熟、市場營銷發(fā)力不足、品牌運(yùn)營有待深化等。解決這些問題的對(duì)策是,第一,內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)要加大制作資金的投入,進(jìn)行類型片的多元化開發(fā),并加強(qiáng)對(duì)自制劇內(nèi)容品質(zhì)的把關(guān);第二,在市場營銷環(huán)節(jié),一方面要聚合線上線下的各種資源對(duì)自制劇產(chǎn)品進(jìn)行整合推廣,另一方面要充分挖掘版權(quán)分銷的潛力;第三,在品牌運(yùn)營環(huán)節(jié),視頻網(wǎng)站要做好自制劇的品牌深度開發(fā),通過系列化延伸、衍生品開發(fā)等方式拉長自制劇的收益鏈,使自制劇品牌不斷增值。此外,視頻網(wǎng)站還需長期做好受眾的服務(wù)工作,以增加自制劇品牌乃至其視頻網(wǎng)站的品牌認(rèn)可度。
[Abstract]:In recent years, with the help of the good momentum of the development of the Internet industry, Chinese video websites have gained rapid development, the audience scale has been increasing, and the market scale has been expanding year after year. However, with the rapid development of video websites, some problems have been exposed, such as high royalties, homogeneity, single profit model and so on. In such a background, network self-production as a new media product came into being. On the basis of the existing research results at home and abroad, this paper takes the value chain of Chinese network self-production as the research object, from the value chain composition, growth, main problems, optimization countermeasures and other aspects of the analysis and research. The value chain of Chinese self-producer consists of content production, marketing and brand operation. Content production links include investment financing, script creation and production; marketing links include the promotion and distribution of self-production; brand operation links include series product development, derivative product development, audience service and so on. The growth of the value chain of China's self-production network has gone through two stages: hatching period and developing period. The growth models are mainly vertical expansion and horizontal expansion, while the market is driven and the policy is guided. The promotion of technology is the three reasons for the growth of value chain of self-production in China. From the current development situation, there are some problems in the value chain of self-production in China, such as immature self-production products, insufficient marketing power, brand operation to be deepened, and so on. The countermeasures to solve these problems are as follows: first, the content production links should increase the investment of production funds, carry out diversified development of genre films, and strengthen the control of the content quality of self-produced plays; second, in the marketing link, On the one hand, it is necessary to aggregate all kinds of online and offline resources to integrate and promote the self-produced production products; on the other hand, it is necessary to fully tap the potential of copyright distribution; third, in the link of brand operation, video websites should do a good job in the in-depth development of the brand of self-produced drama. Through the series extension, derivatives development and other ways to lengthen the chain of income of self-production, so that the brand of self-production continuously added value. In addition, video websites also need to do a good job of audience services for a long time, in order to increase the brand recognition of their own drama brands and even their video sites.
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1939015