本文選題：新華書店 + 圖書發(fā)行��； 參考：《河北大學》2015年碩士論文

【摘要】：新華書店作為我國圖書發(fā)行的重要渠道,目前的發(fā)展面臨許多挑戰(zhàn)。隨著信息技術和通信技術的不斷快速發(fā)展,電子書、手機閱讀,改變了傳統(tǒng)的閱讀方式,網(wǎng)絡書店壓縮了行業(yè)的利潤。F市新華書店有限責任公司作為市級新華書店,在復雜多變的外部環(huán)境中,面對激烈的市場競爭,也必須研究并選擇合理的營銷策略。本文旨在分析F市新華書店營銷面臨的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)形勢,以及企業(yè)內部的營銷現(xiàn)狀及問題,在借鑒他人研究分析的基礎之上,探討在當前形勢下可采取的營銷策略。本文首先簡述了研究市場營銷的相關理論,進而分析F市新華書店營銷處于的宏觀環(huán)境,以及F市新華書店營銷處于的微觀環(huán)境。之后分析了F市新華書店的營銷現(xiàn)狀及主要問題,并結合外部存在的機會、威脅,企業(yè)內部的優(yōu)勢與劣勢,應用SWOT矩陣進行分析。結合F市新華書店的市場定位,運用4P營銷理論,提出F市新華書店的產品與服務策略、價格策略、渠道策略、整合營銷傳播策略建議,并提出了強化營銷保障的策略。本文對F市新華書店的營銷策略及其保障措施展開研究的結論,可以使F市新華書店在參與市場競爭時,在營銷活動的實施方面有所參考與借鑒,同時對我國的類似圖書發(fā)行企業(yè)也有一定的參考價值。
[Abstract]:As an important channel of book distribution in China, Xinhua Bookstore is facing many challenges at present. With the rapid development of information technology and communication technology, e-books and mobile phones have changed the traditional way of reading. Network bookstores have compressed the profits of the industry. F City Xinhua Bookstore Co., Ltd., as a city-level Xinhua Bookstore. In the complex and changeable external environment, in the face of fierce market competition, we must also study and choose reasonable marketing strategies. The purpose of this paper is to analyze the external macro environment and industry situation of Xinhua Bookstore Marketing in F City, as well as the marketing situation and problems within the enterprise. Based on the research and analysis of others, this paper discusses the marketing strategies that can be adopted under the current situation. Firstly, this paper briefly introduces the relevant theories of marketing, and then analyzes the macro environment of Xinhua Bookstore Marketing in F City and the micro environment of Xinhua Bookstore Marketing in F City. Then it analyzes the marketing status and main problems of Xinhua Bookstore in F city, and applies SWOT matrix to analyze the external opportunities, threats, strengths and weaknesses of enterprises. Combined with the market orientation of Xinhua Bookstore in F city, using 4P marketing theory, this paper puts forward the product and service strategy, price strategy, channel strategy, integrated marketing communication strategy suggestion of Xinhua Bookstore in F City, and puts forward the strategy of strengthening marketing guarantee. In this paper, the conclusion of the research on the marketing strategy and safeguard measures of Xinhua Bookstore in F City can be used for reference in the implementation of marketing activities when Xinhua Bookstore in F city participates in market competition. At the same time, similar book distribution enterprises in China also have a certain reference value.
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.23-F;F274

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