本文選題：新華書(shū)店 + 圖書(shū)發(fā)行��； 參考：《河北大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：新華書(shū)店作為我國(guó)圖書(shū)發(fā)行的重要渠道,目前的發(fā)展面臨許多挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的不斷快速發(fā)展,電子書(shū)、手機(jī)閱讀,改變了傳統(tǒng)的閱讀方式,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店壓縮了行業(yè)的利潤(rùn)。F市新華書(shū)店有限責(zé)任公司作為市級(jí)新華書(shū)店,在復(fù)雜多變的外部環(huán)境中,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),也必須研究并選擇合理的營(yíng)銷策略。本文旨在分析F市新華書(shū)店?duì)I銷面臨的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)形勢(shì),以及企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題,在借鑒他人研究分析的基礎(chǔ)之上,探討在當(dāng)前形勢(shì)下可采取的營(yíng)銷策略。本文首先簡(jiǎn)述了研究市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論,進(jìn)而分析F市新華書(shū)店?duì)I銷處于的宏觀環(huán)境,以及F市新華書(shū)店?duì)I銷處于的微觀環(huán)境。之后分析了F市新華書(shū)店的營(yíng)銷現(xiàn)狀及主要問(wèn)題,并結(jié)合外部存在的機(jī)會(huì)、威脅,企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),應(yīng)用SWOT矩陣進(jìn)行分析。結(jié)合F市新華書(shū)店的市場(chǎng)定位,運(yùn)用4P營(yíng)銷理論,提出F市新華書(shū)店的產(chǎn)品與服務(wù)策略、價(jià)格策略、渠道策略、整合營(yíng)銷傳播策略建議,并提出了強(qiáng)化營(yíng)銷保障的策略。本文對(duì)F市新華書(shū)店的營(yíng)銷策略及其保障措施展開(kāi)研究的結(jié)論,可以使F市新華書(shū)店在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),在營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施方面有所參考與借鑒,同時(shí)對(duì)我國(guó)的類似圖書(shū)發(fā)行企業(yè)也有一定的參考價(jià)值。
[Abstract]:As an important channel of book distribution in China, Xinhua Bookstore is facing many challenges at present. With the rapid development of information technology and communication technology, e-books and mobile phones have changed the traditional way of reading. Network bookstores have compressed the profits of the industry. F City Xinhua Bookstore Co., Ltd., as a city-level Xinhua Bookstore. In the complex and changeable external environment, in the face of fierce market competition, we must also study and choose reasonable marketing strategies. The purpose of this paper is to analyze the external macro environment and industry situation of Xinhua Bookstore Marketing in F City, as well as the marketing situation and problems within the enterprise. Based on the research and analysis of others, this paper discusses the marketing strategies that can be adopted under the current situation. Firstly, this paper briefly introduces the relevant theories of marketing, and then analyzes the macro environment of Xinhua Bookstore Marketing in F City and the micro environment of Xinhua Bookstore Marketing in F City. Then it analyzes the marketing status and main problems of Xinhua Bookstore in F city, and applies SWOT matrix to analyze the external opportunities, threats, strengths and weaknesses of enterprises. Combined with the market orientation of Xinhua Bookstore in F city, using 4P marketing theory, this paper puts forward the product and service strategy, price strategy, channel strategy, integrated marketing communication strategy suggestion of Xinhua Bookstore in F City, and puts forward the strategy of strengthening marketing guarantee. In this paper, the conclusion of the research on the marketing strategy and safeguard measures of Xinhua Bookstore in F City can be used for reference in the implementation of marketing activities when Xinhua Bookstore in F city participates in market competition. At the same time, similar book distribution enterprises in China also have a certain reference value.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G239.23-F;F274

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本文編號(hào)：1929838