本文選題：營銷道德評價(jià) + 電商平臺��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年14期

【摘要】：筆者通過問卷調(diào)查,首先初步確定出電商平臺營銷道德的評價(jià)指標(biāo)集,其次利用因子分析對指標(biāo)集進(jìn)行提純、降維,再用提純后的評價(jià)指標(biāo)集構(gòu)建電商平臺營銷道德層次結(jié)構(gòu)模型,利用層次分析法(AHP)確定各級指標(biāo)權(quán)重,完成電商平臺營銷道德評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建,最后根據(jù)評價(jià)指標(biāo)集設(shè)計(jì)李克特量表,通過消費(fèi)者調(diào)研對TB、JD、YMX三家電商平臺進(jìn)行評價(jià),得出三家企業(yè)的營銷道德得分。
[Abstract]:Through the questionnaire survey, the author initially determined the evaluation index set of the marketing ethics of e-commerce platform, and then purified and reduced the dimension of the index set by using factor analysis. Then using the purified evaluation index set to construct the ecommerce platform marketing ethics hierarchy structure model, using the Analytic hierarchy process (AHP) to determine the weight of all levels of indicators, to complete the e-commerce platform marketing ethics evaluation index system construction. Finally, according to the evaluation index set, the paper designs the Richter scale, evaluates the three appliance business platforms of TBJD and YMX through consumer research, and obtains the marketing moral scores of the three enterprises.
【作者單位】： 重慶科技學(xué)院;
【基金】：重慶市教委人文社科項(xiàng)目“顯要義務(wù)理論視角下的重慶火鍋企業(yè)營銷道德評價(jià)指標(biāo)體系研究”(項(xiàng)目編號:12SKQ05)
【分類號】：F274;F713.36

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 閻俊;陳麗瑞;;本土B2C網(wǎng)站營銷道德的量化評價(jià)體系研究[J];管理學(xué)報(bào);2008年06期

2 夏恩君;薛永基;;企業(yè)營銷道德模糊綜合評價(jià)及其應(yīng)用研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2008年02期

3 時(shí)剛強(qiáng);薛永基;苗澤華;;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷道德問題研究[J];商業(yè)研究;2006年09期

4 甘碧群;曾伏娥;;企業(yè)營銷道德測評體系的確立與模糊評價(jià)——來自外部顧客的數(shù)據(jù)分析[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2006年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 蘇航;電商平臺中商家信息展示道德失范問題研究[D];吉林大學(xué);2015年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 戴慶春;;顧客感知視角下電商平臺營銷道德評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2017年14期

2 唐鑫;任海帥;;國內(nèi)主流電商平臺營銷道德調(diào)查研究[J];中國商論;2017年11期

3 都陽;趙慧敏;李暢;陳建成;薛永基;;林下經(jīng)濟(jì)效益模糊綜合評價(jià)及其應(yīng)用[J];林業(yè)資源管理;2016年06期

4 周秀蘭;;企業(yè)營銷道德研究現(xiàn)狀及展望[J];廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2016年06期

5 沈鵬熠;;基于消費(fèi)者預(yù)期的在線零售企業(yè)社會責(zé)任行為研究——量表開發(fā)與驗(yàn)證[J];財(cái)經(jīng)論叢;2016年10期

6 沈鵬熠;范秀成;;在線零售商營銷道德、購物體驗(yàn)與顧客行為傾向研究[J];大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2016年03期

7 楊s，

本文編號：1916884