本文關(guān)鍵詞：營銷學視角中的金融服務創(chuàng)新:文獻評述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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營銷學視角中的金融服務創(chuàng)新:文獻評述3何德旭 張雪蘭 內(nèi)容提要:金融服務創(chuàng)新收益的實現(xiàn)必須以市場接受為前提,而營銷已被證明為令市場接受的關(guān)鍵助力。然而,目前從營銷學的角度研究金融服務創(chuàng)新的文獻極為有限且相當分散。有鑒于此,本文從營銷學的視角對相關(guān)學科的金融服務創(chuàng)新文獻進行了較為全面的梳理,就為什么市場會接受金融服務創(chuàng)新、如何確保金融服務創(chuàng)新滿足市場需求以及金融服務創(chuàng)新績效衡量等問題進行了評述,并對未來的研究方向與趨勢進行了探討。關(guān)鍵詞:創(chuàng)新 金融服務 營銷3 何德旭,湖北經(jīng)濟學院、中國社會科學院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所,郵政編碼:100732 ,電子信箱:hedexu @vip. sina. com;張雪蘭,中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所博士后、中南財經(jīng)政法大學新華金融保險學院。作者感謝匿名審稿人提出的富有價值的意見和建議。文中的一切錯誤與疏漏概由作者承擔。①“過去 20 年來,國際金融市場上新的金融產(chǎn)品讓人目不暇接。其中,許多產(chǎn)品的名氣不小,卻沒有獲得多少真正的市場需求”(沃倫·愛德華茲,2005) 。實證研究表明,金融服務企業(yè)的新金融商品推出成功率不超過 50 % (Alam ,2003) 。雖然金融服務業(yè)新商品失敗所造成的直接財務損失可能不高,但其隱含成本卻不... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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