本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角中的金融服務(wù)創(chuàng)新:文獻(xiàn)評(píng)述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角中的金融服務(wù)創(chuàng)新:文獻(xiàn)評(píng)述3何德旭 張雪蘭 內(nèi)容提要:金融服務(wù)創(chuàng)新收益的實(shí)現(xiàn)必須以市場(chǎng)接受為前提,而營(yíng)銷(xiāo)已被證明為令市場(chǎng)接受的關(guān)鍵助力。然而,目前從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度研究金融服務(wù)創(chuàng)新的文獻(xiàn)極為有限且相當(dāng)分散。有鑒于此,本文從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的視角對(duì)相關(guān)學(xué)科的金融服務(wù)創(chuàng)新文獻(xiàn)進(jìn)行了較為全面的梳理,就為什么市場(chǎng)會(huì)接受金融服務(wù)創(chuàng)新、如何確保金融服務(wù)創(chuàng)新滿(mǎn)足市場(chǎng)需求以及金融服務(wù)創(chuàng)新績(jī)效衡量等問(wèn)題進(jìn)行了評(píng)述,并對(duì)未來(lái)的研究方向與趨勢(shì)進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞:創(chuàng)新 金融服務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)3 何德旭,湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所,郵政編碼:100732 ,電子信箱:hedexu @vip. sina. com;張雪蘭,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所博士后、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新華金融保險(xiǎn)學(xué)院。作者感謝匿名審稿人提出的富有價(jià)值的意見(jiàn)和建議。文中的一切錯(cuò)誤與疏漏概由作者承擔(dān)。①“過(guò)去 20 年來(lái),國(guó)際金融市場(chǎng)上新的金融產(chǎn)品讓人目不暇接。其中,許多產(chǎn)品的名氣不小,卻沒(méi)有獲得多少真正的市場(chǎng)需求”(沃倫·愛(ài)德華茲,2005) 。實(shí)證研究表明,金融服務(wù)企業(yè)的新金融商品推出成功率不超過(guò) 50 % (Alam ,2003) 。雖然金融服務(wù)業(yè)新商品失敗所造成的直接財(cái)務(wù)損失可能不高,但其隱含成本卻不... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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