本文選題：網(wǎng)絡(luò)輿論 + 輿論領(lǐng)袖��； 參考：《云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2017年01期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)輿論在互聯(lián)網(wǎng)背景下受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能夠影響甚至改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為。網(wǎng)絡(luò)輿論如何作用于消費(fèi)者購買意愿的研究,是當(dāng)今學(xué)術(shù)和實(shí)踐界關(guān)注的前沿問題。在對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,實(shí)證研究網(wǎng)絡(luò)輿論對消費(fèi)者購買意愿的影響,特別檢驗輿論領(lǐng)袖和時間距離的調(diào)節(jié)作用,研究結(jié)論用以指導(dǎo)企業(yè)營銷策略的改善。
[Abstract]:Internet public opinion is widely concerned by Internet users. Internet public opinion guidance can influence and even change consumers' attitude and behavior. The research of how Internet public opinion acts on consumers' purchase intention is a frontier issue in academic and practical circles. On the basis of combing the relevant literature, this paper empirically studies the influence of Internet public opinion on consumers' willingness to buy, especially examines the moderating role of opinion leaders and time distance, and the research conclusions are used to guide the improvement of enterprise marketing strategy.
【作者單位】： 北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院;云南財經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“創(chuàng)新型企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新機(jī)遇的決策模式和機(jī)制研究”(71262016);國家自然科學(xué)基金項目“創(chuàng)新型企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新過程戰(zhàn)略風(fēng)險決策及預(yù)警研究”(71663058) 北京市教委社會科學(xué)計劃資助項目“基于移動電子商務(wù)的北京網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展路徑研究”(SM201611417003) 北京聯(lián)合大學(xué)北京學(xué)基地項目“北京新媒體輿論引導(dǎo)對首都消費(fèi)的影響機(jī)制研究”(SK50201507)
【分類號】：F724.6;F713.55

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本文編號：1893905