本文關(guān)鍵詞：基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播姓名:方冰申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:周榮庭20100401摘要摘要隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)冪13Web2.0的發(fā)展,品牌所處的媒體環(huán)境日益復(fù)雜,受眾和消費者對品牌信息的娛樂化需求日益增加,社會化媒體營銷和品牌內(nèi)容傳播正在逐漸成為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的選擇。本文將品牌內(nèi)容傳播置于社會化媒體營銷的環(huán)境中進(jìn)行研究。在詳細(xì)闡述了社會化媒體、社會化媒體營銷和品牌內(nèi)容的概念、使用現(xiàn)狀和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播發(fā)展模型。本文還深入研究了發(fā)展模型中的六大要素以及要素之間的相互關(guān)系,這六個要素分別是企業(yè)、社會化媒體、社會化媒體營銷、受眾、社會化媒體用戶和消費者。除此之外,本文還通過調(diào)研總結(jié)出了發(fā)展模型中的關(guān)鍵點,并對品牌內(nèi)容傳播、品牌接觸點傳播、意見領(lǐng)袖、議程設(shè)置以及效果評估這五個關(guān)鍵點進(jìn)行了詳細(xì)的研究和探討。在論文的最后,根據(jù)發(fā)展模型在宏觀和微觀兩個層面為企業(yè)提出了進(jìn)行社會化媒體營銷的策略并以TED大會的品牌內(nèi)容傳播案例對提出的策略進(jìn)行了驗證。關(guān)鍵字:worktechnologyandWeb2.0,plicatedandaudienceandcustomers’entertainmentneedsforbrandinforma... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。