本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的品牌內(nèi)容傳播，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的品牌內(nèi)容傳播姓名:方冰申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:周榮庭20100401摘要摘要隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)冪13Web2.0的發(fā)展,品牌所處的媒體環(huán)境日益復(fù)雜,受眾和消費(fèi)者對(duì)品牌信息的娛樂(lè)化需求日益增加,社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌內(nèi)容傳播正在逐漸成為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的選擇。本文將品牌內(nèi)容傳播置于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境中進(jìn)行研究。在詳細(xì)闡述了社會(huì)化媒體、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌內(nèi)容的概念、使用現(xiàn)狀和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的品牌內(nèi)容傳播發(fā)展模型。本文還深入研究了發(fā)展模型中的六大要素以及要素之間的相互關(guān)系,這六個(gè)要素分別是企業(yè)、社會(huì)化媒體、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、受眾、社會(huì)化媒體用戶(hù)和消費(fèi)者。除此之外,本文還通過(guò)調(diào)研總結(jié)出了發(fā)展模型中的關(guān)鍵點(diǎn),并對(duì)品牌內(nèi)容傳播、品牌接觸點(diǎn)傳播、意見(jiàn)領(lǐng)袖、議程設(shè)置以及效果評(píng)估這五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的研究和探討。在論文的最后,根據(jù)發(fā)展模型在宏觀和微觀兩個(gè)層面為企業(yè)提出了進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略并以TED大會(huì)的品牌內(nèi)容傳播案例對(duì)提出的策略進(jìn)行了驗(yàn)證。關(guān)鍵字:worktechnologyandWeb2.0,plicatedandaudienceandcustomers’entertainmentneedsforbrandinforma... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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