本文選題：原生廣告 + 內(nèi)容營銷��； 參考：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2015年03期

【摘要】：原生廣告是近年來出現(xiàn)在廣告市場(chǎng)當(dāng)中的全新現(xiàn)象。不同于以隱蔽方式進(jìn)行勸服的社論式廣告和植入廣告,原生廣告通過提供有價(jià)值的信息達(dá)到去廣告化的目標(biāo),是內(nèi)容營銷理念在廣告領(lǐng)域的專門化應(yīng)用,其本質(zhì)屬性是通過融入用戶的心流體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)原生化。文章構(gòu)建了一個(gè)概念模型,用于解釋原生廣告的六種傳播要素如何對(duì)決定用戶心流體驗(yàn)的控制感、專注、樂趣這三個(gè)關(guān)鍵維度產(chǎn)生影響。原生廣告面臨的挑戰(zhàn)主要來自于業(yè)務(wù)規(guī)模化和倫理問題兩個(gè)方面。
[Abstract]:Native advertising is a new phenomenon in the advertising market in recent years. Unlike editorial advertising and placement advertising, which are persuasive in a covert manner, native advertising achieves the goal of deadvertising by providing valuable information, which is the specialized application of the content marketing concept in the field of advertising. Its essential attribute is to realize the original biochemistry through the integration of the user's heart-flow experience. This paper constructs a conceptual model to explain how the six elements of communication in native advertising affect the three key dimensions of control, focus and fun in determining the user's flow experience. The challenge that native advertisement faces mainly comes from business scale and ethical problem two respects.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【基金】：中國傳媒大學(xué)“382”人才工程項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷傳播效果研究”〔項(xiàng)目編號(hào):W2009382323〕 中國傳媒大學(xué)科研培育項(xiàng)目“二十一世紀(jì)中外廣告學(xué)術(shù)研究分析”〔項(xiàng)目編號(hào):CUC10A43〕的研究成果
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1869442