本文選題：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) + 粉絲熱忱��； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年02期

【摘要】：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展得益于網(wǎng)紅們強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。本文構(gòu)建了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的粉絲消費(fèi)意愿的概念模型,用粉絲熱忱作為中介變量,解釋粉絲消費(fèi)意愿的形成,同時(shí)用文化符號(hào)價(jià)值和粉絲感性程度解釋了粉絲熱忱的形成機(jī)制。實(shí)證結(jié)果表明:文化符號(hào)價(jià)值越強(qiáng)的網(wǎng)紅,就越容易形成粉絲熱忱;感性程度越強(qiáng)的粉絲,就越容易形成粉絲熱忱;文化符號(hào)價(jià)值與粉絲感性程度正向影響消費(fèi)意愿;粉絲熱忱在文化符號(hào)價(jià)值與粉絲消費(fèi)意愿之間,以及在粉絲感性程度與粉絲消費(fèi)意愿之間的關(guān)系中起著中介作用。最后提出了網(wǎng)紅應(yīng)該構(gòu)建與粉絲情感交流互動(dòng)的營(yíng)銷平臺(tái),提供具有文化符號(hào)價(jià)值的產(chǎn)品和打造粉絲普遍認(rèn)同的內(nèi)容等策略。
[Abstract]:The rapid development of the net red economy benefits from the strong fan base of net red people. This paper constructs a conceptual model of fans' consumption intention in the Internet Red economy, explains the formation of fans' consumption will by using fan enthusiasm as an intermediary variable, and explains the forming mechanism of fan enthusiasm by using the cultural symbolic value and the fans' perceptual degree. The empirical results show that the stronger the cultural symbol value, the easier it is to form fan enthusiasm, the more sensitive the fan is, the easier it is to form fan enthusiasm, the more cultural symbol value and the more sensitive the fans are, the more likely they are to form fan enthusiasm. Fan enthusiasm plays an intermediary role in the relationship between cultural symbol value and fan consumption intention, as well as the relationship between fan sensibility and fan consumption will. In the end, the author puts forward the marketing platform which should be constructed to interact with fans' emotion, provide products with cultural symbol value and create the content that fans generally agree with.
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長(zhǎng)及其治理研究”(項(xiàng)目編號(hào):71272121)
【分類號(hào)】：F49;F126.1

【相似文獻(xiàn)】

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4 張國(guó)棟;“消費(fèi)意愿12年最低”是道民生考題[N];上海金融報(bào);2011年

5 姜?jiǎng)?“消費(fèi)意愿低”是道民生考題[N];溫州日?qǐng)?bào);2011年

6 雷和平邋周謙;消費(fèi)意愿再創(chuàng)新低值得關(guān)注[N];金融時(shí)報(bào);2007年

7 陳波，

本文編號(hào)：1868976