本文選題：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) + 粉絲熱忱�。� 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年02期

【摘要】：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展得益于網(wǎng)紅們強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。本文構(gòu)建了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的粉絲消費(fèi)意愿的概念模型,用粉絲熱忱作為中介變量,解釋粉絲消費(fèi)意愿的形成,同時用文化符號價值和粉絲感性程度解釋了粉絲熱忱的形成機(jī)制。實證結(jié)果表明:文化符號價值越強(qiáng)的網(wǎng)紅,就越容易形成粉絲熱忱;感性程度越強(qiáng)的粉絲,就越容易形成粉絲熱忱;文化符號價值與粉絲感性程度正向影響消費(fèi)意愿;粉絲熱忱在文化符號價值與粉絲消費(fèi)意愿之間,以及在粉絲感性程度與粉絲消費(fèi)意愿之間的關(guān)系中起著中介作用。最后提出了網(wǎng)紅應(yīng)該構(gòu)建與粉絲情感交流互動的營銷平臺,提供具有文化符號價值的產(chǎn)品和打造粉絲普遍認(rèn)同的內(nèi)容等策略。
[Abstract]:The rapid development of the net red economy benefits from the strong fan base of net red people. This paper constructs a conceptual model of fans' consumption intention in the Internet Red economy, explains the formation of fans' consumption will by using fan enthusiasm as an intermediary variable, and explains the forming mechanism of fan enthusiasm by using the cultural symbolic value and the fans' perceptual degree. The empirical results show that the stronger the cultural symbol value, the easier it is to form fan enthusiasm, the more sensitive the fan is, the easier it is to form fan enthusiasm, the more cultural symbol value and the more sensitive the fans are, the more likely they are to form fan enthusiasm. Fan enthusiasm plays an intermediary role in the relationship between cultural symbol value and fan consumption intention, as well as the relationship between fan sensibility and fan consumption will. In the end, the author puts forward the marketing platform which should be constructed to interact with fans' emotion, provide products with cultural symbol value and create the content that fans generally agree with.
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長及其治理研究”(項目編號:71272121)
【分類號】：F49;F126.1

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李志蘭;韓冀東;江林;;我國不同規(guī)模家庭消費(fèi)意愿的差異性[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2013年07期

2 凡軍義;;務(wù)工培訓(xùn)政策對農(nóng)戶消費(fèi)意愿的影響[J];中國外資;2011年06期

3 李永娟 ,王二平;你喜歡什么樣的住宅?——城鎮(zhèn)職工家庭住房消費(fèi)意愿比較[J];中外房地產(chǎn)導(dǎo)報;2000年01期

4 梁天寶;鄧保國;;基于消費(fèi)意愿的地理品牌發(fā)展制約因素實證研究——以廣東省地理品牌沙糖桔為例[J];廣東農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年21期

5 張紅娜;;消費(fèi)意愿持續(xù)下滑 房價何以高企？[J];城市開發(fā);2006年04期

6 常曉光;衛(wèi)曉燕;;對韓城市農(nóng)民消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿的調(diào)查[J];西部金融;2009年05期

7 ;居民儲蓄突破15萬億元 消費(fèi)意愿跌至新低[J];經(jīng)濟(jì)視角;2006年05期

8 王顯成;陳艷;;城市女性游客旅游消費(fèi)意愿與實際支出結(jié)構(gòu)分析[J];市場論壇;2007年09期

9 焦亞波;;城市中年人養(yǎng)老消費(fèi)意愿及其影響因素研究——以上海為例[J];經(jīng)濟(jì)師;2009年05期

10 ;調(diào)查顯示中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿回升[J];武漢商務(wù);2009年11期

相關(guān)會議論文 前2條

1 姚鵬;張月莉;張國慶;;農(nóng)村居民綠色產(chǎn)品消費(fèi)意愿分析[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 王海萍;;我國網(wǎng)絡(luò)壽險消費(fèi)意愿研究[A];深化改革，穩(wěn)中求進(jìn)：保險與社會保障的視角——北大賽瑟（CCISSR）論壇文集·2012[C];2012年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者　 夏峰;消費(fèi)意愿低水平反彈[N];上海證券報;2006年

2 張貴峰;“消費(fèi)意愿創(chuàng)歷史新低”的民生隱憂[N];商務(wù)時報;2007年

3 特約評論員 師小海;提振消費(fèi)意愿[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2009年

4 張國棟;“消費(fèi)意愿12年最低”是道民生考題[N];上海金融報;2011年

5 姜劍;“消費(fèi)意愿低”是道民生考題[N];溫州日報;2011年

6 雷和平邋周謙;消費(fèi)意愿再創(chuàng)新低值得關(guān)注[N];金融時報;2007年

7 陳波，

本文編號：1868976