電影的跨界營銷_新媒體環(huán)境下的電影營銷分析.pdf
本文關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境下的電影營銷,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
西南大學(xué)
碩士學(xué)位論文
新媒體環(huán)境下的電影營銷研究
姓名:范德臣
申請學(xué)位級別:碩士
專業(yè):電影學(xué)
指導(dǎo)教師:黎光容
201205
兩南大學(xué)碩十學(xué)位論文
摘要
新媒體環(huán)境下的電影營銷研究
電影學(xué)專業(yè)碩士研究生范德巨
指導(dǎo)教師 黎光容副教授
摘 要
媒體的發(fā)展大致分為精英傳播時代、大眾傳播時代和個人傳播時代三個階段,從整體上
展現(xiàn)出。分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新,傳媒的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,從少數(shù)
人能夠支配和享受信息傳播的時代到如今的草根媒體時代。新媒體時代的到來標(biāo)志著以個人
為中心的傳媒時代的到來。
2003年,中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,,電影市場化使電影的商品屬性凸顯出來。在
市場經(jīng)濟(jì)中,如何能夠在國內(nèi)外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利,成為從業(yè)者要考慮的首要任
務(wù)。這也轉(zhuǎn)變了很多電影從業(yè)者認(rèn)為電影不屬于商品,一談到電影市場就嗤之以鼻的陳舊觀
念,紛紛開始研究電影營銷。
新媒體環(huán)境是電影營銷的媒體平臺,它擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播方式和傳播效果,
但這并不代表電影營銷也上升到一個新的高度,相反,媒體的變革給電影營銷帶來機(jī)遇的同
時也會給營銷帶來新的考驗,迫使從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì),應(yīng)對不斷變化的媒體環(huán)境,迎
合受眾的審美情趣,制定適合的營銷方案。
當(dāng)下,中國電影市場空前繁榮,2011年中國電影總票房為131.15億元人民幣,
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