發(fā)布時間：2018-05-06 08:05

  本文選題：消費者敵意 + 購買意愿��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年07期

【摘要】：在文獻回顧的基礎(chǔ)上,本文借用Klein等設(shè)計的量表,調(diào)查城鎮(zhèn)與農(nóng)村消費者對日本的消費者敵意、購買意愿與擁有日本產(chǎn)品的相關(guān)性,并進一步引入人口變量進行比較分析。結(jié)果表明:消費者對日本存在中度總體敵意、高度戰(zhàn)爭敵意與低度經(jīng)濟敵意;消費者敵意與產(chǎn)品評價不相關(guān),與購買意愿負相關(guān);產(chǎn)品評價與購買意愿正相關(guān);受教育程度與購買意愿正相關(guān),中等收入消費者的總體敵意水平高于低收入與高收入消費者,年齡同購買意愿負相關(guān)。最后分析了營銷啟示并提出了未來的研究方向。
[Abstract]:On the basis of literature review, this paper uses the scale designed by Klein et al to investigate the relationship between the consumer hostility, the willingness to buy and the possession of Japanese products of urban and rural consumers, and to further introduce population variables to carry on comparative analysis. The results show that consumers have moderate overall hostility to Japan, high war hostility and low economic hostility, consumer hostility is not related to product evaluation, negative correlation with purchase intention, and product evaluation is positively related to purchase intention. The level of general hostility of middle income consumers is higher than that of low income and high income consumers, and age is negatively correlated with purchase intention. Finally, it analyzes the marketing enlightenment and puts forward the research direction in the future.
【作者單位】： 濰坊學院;
【基金】：山東省社會科學規(guī)劃辦研究項目,批準號:13CJRJ11 山東省高校人文社會科學研究計劃項目,批準號:J14WF55
【分類號】：F276.7;F274;F713.55

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本文編號：1851473