本文選題：體育公共服務(wù) + 社會(huì)營銷　； 參考：《南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年06期

【摘要】：通過文獻(xiàn)資料、綜合分析等研究方法將社會(huì)營銷理論引入體育公共服務(wù)中來,社會(huì)營銷理論對(duì)于體育公共服務(wù)具有較好的適應(yīng)性:影響人們的運(yùn)動(dòng)行為是體育公共服務(wù)的重要旨意與社會(huì)營銷影響社會(huì)行為的終極目標(biāo)相契合;傳播運(yùn)動(dòng)觀念是體育公共服務(wù)的重要內(nèi)容與社會(huì)營銷營銷社會(huì)觀念的核心理念相匹配;體育公共服務(wù)的普惠性與社會(huì)營銷的大眾性不謀而合。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律、公共服務(wù)推行的效果提升等需要我們重新審視推行方法,社會(huì)營銷為體育公共服務(wù)的推行提供了新的視角。對(duì)體育公共服務(wù)社會(huì)營銷理論進(jìn)行了初步的分析:體育公共服務(wù)社會(huì)營銷的目標(biāo)應(yīng)該是促進(jìn)人們體育認(rèn)知的改變、體育行動(dòng)的改變進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育行為的改變;營銷的主體應(yīng)該包括政府、體育協(xié)會(huì)、體育非盈利組織、影響力個(gè)人等;營銷對(duì)象除了廣大公眾外還包括特定的社會(huì)組織、團(tuán)體等;營銷渠道應(yīng)該多元;實(shí)施整合營銷的戰(zhàn)略。構(gòu)建了體育公共服務(wù)社會(huì)營銷的基本體系,包括體育公共服務(wù)社會(huì)營銷的調(diào)查、目標(biāo)群體的細(xì)分與目標(biāo)的確立、產(chǎn)品的定位、分銷渠道選擇、方案的制定、實(shí)施、控制與評(píng)估等。
[Abstract]:Through literature, comprehensive analysis and other research methods to introduce the social marketing theory into the sports public service, The theory of social marketing has good adaptability to sports public service: influencing people's sports behavior is the important purpose of sports public service and the ultimate goal of social marketing influencing social behavior; The concept of communication movement is an important content of sports public service and the core concept of social marketing and marketing, and the universality of sports public service coincides with the popularity of social marketing. The inherent law of economic and social development and the promotion of the effect of public service need us to re-examine the implementation method. Social marketing provides a new perspective for the implementation of public sports services. This paper makes a preliminary analysis on the theory of social marketing of sports public service: the goal of social marketing of sports public service should be to promote the change of people's sports cognition and the change of sports action and then to realize the change of sports behavior; The main body of marketing should include the government, sports associations, sports non-profit organizations, influence individuals, etc. Besides the general public, the marketing objects should include specific social organizations, groups and so on; the marketing channels should be diversified; and the strategy of integrated marketing should be implemented. The basic system of sports public service social marketing is constructed, including the investigation of sports public service social marketing, the subdivision of target groups and the establishment of objectives, the positioning of products, the choice of distribution channels, the formulation and implementation of plans. Control and evaluation etc.
【作者單位】： 南京中醫(yī)藥大學(xué)體育部;南京曉莊學(xué)院體育學(xué)院;中國環(huán)境管理干部學(xué)院體育系;
【基金】：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào):2014SJB186) 河北省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào):HB14TY001) 江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào):2014SJD193)
【分類號(hào)】：G80-05

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