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市場營銷 Ｉ 　 Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ 　 義烏市 中小企業(yè)微營銷 策略研 究　 任 晗　 義 烏 工 商 職 業(yè) 技 術(shù) 學 院　 浙 江 義 烏 ３ ２ ２ ０ ０ ０ 　 摘要 ： 企業(yè)是 生產(chǎn)產(chǎn)品 的廠 家 ， 具 有 合 法 效 益 的 法 人 組 織 。 企 業(yè) 為人 們 提 供 了生 活 中 所 需 的 物 質(zhì) ， 同 時 企 業(yè) 自 身 也　 獲

得 了經(jīng) 濟 效 益 ， 企 業(yè) 也 是 以 盈 利 為 目 的 的 組 織 。 企 業(yè) 不 僅 負責 產(chǎn) 品 的 生 產(chǎn) 制 造 ， 最 重 要 的 是 將 產(chǎn) 品 推 銷 出去 ， 產(chǎn) 　 品推銷是 獲得經(jīng) 濟效益最直接 的環(huán) 節(jié)。企業(yè) 營銷 影響著產(chǎn) 品是否 受到消 費者 的歡迎 ， 影響 著企業(yè) 的盈 利虧損 情況 ， 　 因此一 個 企業(yè)具有一 個有 效的 營銷 策略是 至 關(guān)重要 的。文章作 者 以浙 江省 義 烏市 中小 企業(yè)為研 究對 象 ， 研 究義烏　 市 中小企業(yè)是如何通過微 營銷這種 營銷 策略 來進行 營銷 工作 的。 　 關(guān)鍵詞 ： 中 小 企 業(yè) ；微 營銷 ； 策 略　 科 學 技 術(shù) 的 發(fā)展 進 步 ， 正 改變 著 世 界 原有 的面 貌 ， 各 種新 鮮 的　 越多 的不 同年齡 階段 的人 們開 始使 用計 算機 或者 手機 通 過 網(wǎng)絡(luò)平 臺 　 事 物應(yīng) 運而 生 �；ヂ�(lián) 網(wǎng) 的時代 改變 了人們 傳統(tǒng) 意義 上信 息傳 播 的方　 購買 商 品 。 目前新 浪 和騰 訊 微博 的用 戶將 近 我 國人 口的一 半 ， 使 用　 式， 豐富 了人 們 多姿 多 彩 的生 活 �，F(xiàn) 在 的人 們越 來 越 體會 到 網(wǎng)絡(luò) 信　 微信 的用戶 人 數(shù) 已經(jīng) 超過 我 國 總?cè)?口的半 數(shù) ， 越 來 越多 的人開 始 使　 息化 時 代 的便 捷 ， 一 些企業(yè) 抓 住利 用這 一千 載難 逢 的機 會 ， 開 始 了網(wǎng)　 用做微 商 ， 開微店 ， 利 用微 信平 臺 自主創(chuàng)業(yè) 。 　 絡(luò)微 營 銷 策略 。下 面作 者 以浙 江省 義 烏市 中小企 業(yè) 為例 ， 研究 了微　 ２ ． 信 息傳 播 速 度 快 捷 。 網(wǎng) 絡(luò)較 其 它 媒 體 具有 信 息 傳 播 速度 快　 營銷 在企 業(yè)營 銷 中的應(yīng)用 。 　 捷， 傳播 范 圍廣 的 特點 。它不 受地 域 的 限制 ， 只要 信 息一 發(fā) 布 ， 各地 　 的人們 在任 何 時候都 可 以瀏 覽到 。企 業(yè) 微營 銷這 種手 段 經(jīng)反復(fù) 地 轉(zhuǎn)　 一 　 微營銷概況　 （ 一） 什么是微營銷　 微營 銷 是一 種 最新 的企業(yè) 營 銷模 式 ， 它 是 利 用計 算 機 網(wǎng)絡(luò) 技 術(shù)　 和 移 動通 信技 術(shù) ， 以計 算機 和移 動智 能手 機為 載體 ， 借 助專 業(yè) 的 網(wǎng)站　 發(fā)， 信 息傳 播范 圍更 加廣 泛 。消 費者 瞬 間就 了解 到產(chǎn) 品信 息 ， 瞬間就　 可 以完 成交 易 。 　 ３ ． 信 息 發(fā)布 實 時 陛。借 助 于 企業(yè) 微 營 銷這 種方 式 ， 企 業(yè) 可 以將　 產(chǎn) 品 產(chǎn) 品信 息 發(fā)布 出 去 ， 并且 是 實 時地 發(fā)布 產(chǎn) 品信 息 。借 助 于 微營　 和軟件 ，， 實 現(xiàn)企 業(yè) 盈 利 的一 種推 銷產(chǎn) 品的 方 式 。微營 銷 的 平 臺有 微　 銷 這種 推 銷 平 臺 ， 可 以發(fā) 布產(chǎn) 品 的庫 存 量與 剩 余量 等 信息 。如某 種　 信 和微 博 等 ， 企 業(yè) 開通微 信 和微博 ， 利用微

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