本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體營(yíng)銷趨勢(shì)下的新興營(yíng)銷模式，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)》 2015年

社會(huì)化媒體營(yíng)銷趨勢(shì)下的新興營(yíng)銷模式

尤悅  

【摘要】：近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,電子通信技術(shù)的進(jìn)步,信息、數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的相互融合,以及電子商務(wù)交易額持續(xù)高漲,我國(guó)成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。同時(shí),隨著信息渠道、信息量的增加,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變,更趨于向自己所在社交圈獲取消費(fèi)建議,社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生并高速發(fā)展。目前,傳統(tǒng)營(yíng)銷方式仍然是企業(yè)營(yíng)銷推廣的主要方式,但傳統(tǒng)營(yíng)銷已不能滿足日漸改變的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需求。社會(huì)化媒體營(yíng)銷的主要方式包括口碑營(yíng)銷和互動(dòng)式營(yíng)銷。第一,社會(huì)化媒體營(yíng)銷具有品牌形象塑造、促銷活動(dòng)推廣、輿情監(jiān)督以及客戶關(guān)系維護(hù)等營(yíng)銷價(jià)值。第二,社會(huì)化媒體營(yíng)銷的出現(xiàn)帶來(lái)了營(yíng)銷觀念與主導(dǎo)權(quán)的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與行為改變,營(yíng)銷模式向精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變等營(yíng)銷方式的變化。第三,社會(huì)化媒體營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷具有交互性、精準(zhǔn)性、及口碑可靠性等創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷雖起步較晚,但是發(fā)展迅速。我國(guó)企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)及時(shí)調(diào)整社會(huì)化媒體平臺(tái)上的企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略和方式,注重社會(huì)化媒體平臺(tái)的客戶關(guān)系管理與維護(hù),重視移動(dòng)終端的開(kāi)發(fā)等。把握社會(huì)化媒體營(yíng)銷趨勢(shì)下的營(yíng)銷方式變革及未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì),對(duì)企業(yè)具有重大意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：184504